Video Marketing là gì?

Nếu bạn đang tìm kiếm hướng dẫn marketing video, bạn không đơn độc. 79% trong số các nhà marketing không sử dụng kế hoạch video để xây dựng chiến lược video vào năm 2022. Và 99% những người đã sử dụng video đang có kế hoạch sử dụng video nhiều hơn.

Marketing video là dạng chiến lược khác biệt để giáo dục, tạo khách hàng tiềm năng và chuyển đổi khách hàng.

Các thương hiệu cần chiến lược marketing video - ý tưởng này không mới. Điều thay đổi là video đã trở nên quan trọng như thế nào trên mọi nền tảng và kênh. Vậy bạn nghĩ mình biết gì về marketing video và bạn muốn học gì?

Sản xuất video tiết kiệm chi phí hơn và dễ thực hiện hơn bao giờ hết. Ngày nay, bạn có thể quay video 4K chất lượng cao bằng điện thoại thông minh của mình.

Nhưng giữa chiến lược, thiết bị và phần mềm chỉnh sửa, video marketing vẫn còn khá phức tạp. Hãy tiếp tục đọc để tìm hiểu mọi thứ bạn cần biết về chiến lược marketing video.

Video Marketing là gì?

Tầm quan trọng của Marketing Video

Video marketing bắt đầu thực sự vào năm 2005 với sự ra đời của YouTube. Google mua lại YouTube vào tháng 10 năm 2006, và đến năm 2009 đã có 7 dạng quảng cáo khác nhau trên nền tảng này.

Khi công nghệ tạo video chất lượng trở nên dễ dàng hơn, video đã trở nên phổ biến hơn với các nhà marketing. Nhưng đó không phải là lý do duy nhất khiến video trở thành hình thức giao tiếp chủ đạo ngày nay.

Đầu tiên, sự phát triển của công nghệ điện thoại thông minh đã khiến việc xem video trở nên dễ dàng và thuận tiện hơn. Sau đó, đại dịch đã tăng cường tiêu thụ media trực tuyến lên cao hơn 215% ở Mỹ.

Sang năm 2022, người xem dành trung bình 19 giờ mỗi tuần để xem video trực tuyến. Các thương hiệu muốn trở nên vượt trội không thể bỏ qua video marketing.

Video marketing khuyến khích việc chia sẻ trên mạng xã hội

Video là loại nội dung phổ biến thứ hai trên mạng xã hội để tăng sự tương tác.

Các nền tảng như YouTube và TikTok luôn tập trung vào video. Các nền tảng như Instagram và Facebook cũng đang tập trung vào video.

Thậm chí các nền tảng ban đầu không cung cấp tính năng tải video lên cũng nhấn mạnh giá trị của video marketing.

• Tweet trên Twitter nhận được sự tương tác cao hơn 10 lần.

• 68% các nhà marketing video có kế hoạch sử dụng video LinkedIn trong năm nay.

• Mọi người xem khoảng 1 tỷ video mỗi ngày trên Pinterest.

Marketing video cải thiện SEO và tăng cường chuyển đổi và bán hàng

31% các nhà marketing thêm video để cải thiện SEO. Các trang web nhận thấy công cụ tìm kiếm tăng cường khi họ thêm video vì nó làm tăng chất lượng trang và thời gian khách truy cập.

Hơn 60% các nhà marketing cho biết chi phí thu hút khách hàng của họ đã tăng lên. Đồng thời, 83% nhà marketing video nói rằng video giúp họ tạo ra khách hàng tiềm năng.

Đó là bởi video không chỉ thay đổi cách các doanh nghiệp marketing và mua sắm của người tiêu dùng; nó cũng cách mạng hóa cách nhân viên bán hàng kết nối và chuyển đổi khách hàng tiềm năng cũng như cách các nhóm dịch vụ hỗ trợ và làm hài lòng khách hàng. Nói tóm lại, video cực kỳ hữu ích trong toàn bộ trải nghiệm khách hàng - không chỉ để nâng cao nhận diện thương hiệu.

Video có thể là một công cụ linh hoạt dành cho nhân viên bán hàng trong toàn bộ hành trình mua hàng của khách hàng và nó có thể làm được nhiều điều hơn là chỉ tăng mức độ tương tác. Phân tích phụ trợ cũng giúp nhân viên bán hàng đủ điều kiện và ưu tiên các khách hàng tiềm năng chưa phản hồi hoặc không phản hồi.

Marketing video thu hút người dùng di động

Người dùng di động là động lực tiêu thụ video. Theo nghiên cứu của Statista, 77% trong số những người được khảo sát sử dụng thiết bị di động hoặc máy tính bảng để xem video trực tuyến. Và Facebook cho biết mọi người có nhiều khả năng xem video hàng ngày trên điện thoại thông minh hơn là trên máy tính 1,5 lần.

Marketing video rất tốt cho việc giáo dục và xây dựng niềm tin

Trong khi 91.9% người dùng hài lòng khi xem bất kỳ loại video nào, 31,3% muốn có video hướng dẫn và 29,8% khác muốn có video mang tính giáo dục.

Các tùy chọn cũng là vô tận đối với các nhóm dịch vụ - video giới thiệu, video dựa trên kiến thức, video gặp gỡ nhóm, cuộc gọi điện video hỗ trợ và câu chuyện của khách hàng chỉ là một số cách mà video có thể tạo ra trải nghiệm hỗ trợ khách hàng cá nhân hóa, kỹ lưỡng hơn.

Và người dùng không chỉ học hỏi từ các thương hiệu. Người dùng thế hệ Millennial và Gen Z tuy khác nhau, nhưng hầu hết họ đều muốn học hỏi lẫn nhau. Theo HubSpot Research, người tiêu dùng và khách hàng thích video "xác thực" có chất lượng thấp hơn video chất lượng cao có vẻ giả tạo và không chân thực.

Đây là một phần lý do khiến hoạt động marketing qua người ảnh hưởng đã tăng từ 9,7 đô la vào năm 2020 lên ước tính 16,4 tỷ đô vào năm 2022.

Video nằm trong tầm tay của hầu hết các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô - cả team và ngân sách. Dữ liệu rõ ràng. Để thành công, doanh nghiệp của bạn cần có một chiến lược marketing video bền bỉ.

Cách tạo chiến lược marketing video

1. Chọn khán giả mục tiêu của bạn và tìm hiểu nơi họ dành thời gian.

2. Kết nối với các bên liên quan để thống nhất kế hoạch cho video.

3. Đặt dòng thời gian và ngân sách cho video của bạn.

4. Chọn nền tảng tốt nhất để phân phối video của bạn.

5. Phát triển thông điệp và chọn loại video phù hợp với cá tính của bạn.

6. Quyết định những chỉ số bạn muốn theo dõi và cách bạn đo lường hiệu quả.

Trước khi bạn thiết lập, ghi âm hoặc chỉnh sửa bất cứ thứ gì, hãy bắt đầu với một chiến lược video marketing. Tại sao? Bởi vì mọi quyết định được thực hiện trong quá trình tạo video sẽ quay trở lại mục đích của video và hành động mà bạn muốn khán giả thực hiện sau khi xem nó.

Nếu không có một mục đích rõ ràng được thống nhất từ trước, bạn sẽ thấy mình trong cơn lốc tái quay phim, tái khung hình và chỉnh sửa. Điều đó tốn rất nhiều thời gian quý giá. Vì vậy, hãy bắt đầu quá trình với một chiến lược rõ ràng.

1. Chọn khán giả mục tiêu của bạn và tìm hiểu nơi họ dành thời gian

Sự phổ biến của video và nội dung video do người dùng tạo ra có nghĩa là bạn cần nhắm mục tiêu vào một khán giả cụ thể với mỗi video. Nếu bạn chưa có chân dung khách hàng đủ sâu, hãy bắt đầu tạo chúng ngay bây giờ. Nếu bạn đã có một nhóm chân dung khách hàng, hãy đảm bảo cập nhật hồ sơ của bạn để bao gồm nghiên cứu video gần đây nhất.

2. Kết nối với các bên liên quan để thống nhất kế hoạch cho video

Thông thường, có rất nhiều người tham gia làm một video. Làm thế nào để bạn đảm bảo tất cả họ đều đồng lòng?

Tạo một câu hỏi bằng cách sử dụng Google Forms hoặc SurveyMonkey và gửi nó cho các bên liên quan của dự án. Như vậy, bạn có thể hỏi tất cả mọi người cùng một câu hỏi và giữ phản hồi của họ ở một nơi.

Tại giai đoạn này, việc đồng ý với một tập hợp các mục tiêu rõ ràng là quan trọng. Video marketing của bạn có mục đích tăng cường nhận diện thương hiệu? Bán nhiều vé sự kiện hơn? Ra mắt một sản phẩm mới? Bạn muốn khán giả làm gì sau khi xem video?

3. Đặt lịch trình và ngân sách cho video của bạn

Hãy nghĩ về video như một phiên bản ngắn, nhanh và ít tốn kém hơn bộ phim yêu thích của bạn. Mặc dù video cần ít tài nguyên hơn để thành công, nhưng nó vẫn có thể tốn thời gian và tốn kém. Bạn có thể tiết kiệm thời gian và tiền bạc bằng cách lên kế hoạch và quản lý dự án.

Tạo một lịch trình rõ ràng cho từng bước của quá trình và lập kế hoạch cho những sự chậm trễ. Ngay cả sản xuất video nhỏ cũng dựa vào kỹ năng của nhiều người khác nhau. Vì vậy, bạn muốn đảm bảo rằng ngay cả khi có những thách thức và thay đổi không lường trước, bạn vẫn có thể hoàn thành video đúng hạn.

4. Chọn nền tảng phù hợp nhất để phân phối video của bạn

Trước khi bắt đầu làm video của mình, hãy suy nghĩ về nơi bạn sẽ phát sóng nó. SEO YouTube đang trở nên quan trọng như SEO trang web. Hãy suy nghĩ về những gì mà người dùng trên nền tảng đó đang tìm kiếm. Bạn cũng sẽ muốn xem xét:

• Thời gian xem trung bình

• Giới hạn kích thước và âm thanh

• Cộng đồng

• Ngân sách

• Khuyến mãi

Mặc dù video thường được sử dụng để quảng cáo nhưng video không chỉ quảng bá chính nó. Một số nền tảng có sẵn phương tiện quảng cáo, trong khi những nền tảng khác sẽ cần bạn dành chút thời gian và công sức để thu hút nhiều người chú ý hơn đến nội dung video của bạn.

5. Phát triển thông điệp và chọn loại video phù hợp với cá tính của bạn

Điều quan trọng là truyền tải thông điệp qua video của bạn. Nếu bạn không chắc chắn loại thông điệp nào là tốt nhất cho khách hàng ở các giai đoạn khác nhau trong hành trình của người mua, hãy điều chỉnh thông điệp video của bạn cho phù hợp.

Với ngân sách, kỹ năng và nguồn lực của bạn, hãy nghĩ đến những rào cản sáng tạo có thể phát sinh. Bạn có cần một nhà thiết kế để tạo đồ họa bên ngoài không? Bạn định tạo video hoạt hình hay video người thật đóng?

6. Quyết định số liệu nào bạn muốn theo dõi và cách bạn sẽ đo lường hiệu quả

Trước khi bắt tay vào sản xuất, bạn cần xác định mục tiêu video của mình và tìm số liệu tốt nhất để giúp bạn biết liệu mình đã hoàn thành các mục tiêu đó hay chưa.

Bạn có thể mặc định sử dụng các số liệu có sẵn trong nền tảng bạn chọn. Nhưng điều này có thể gây khó khăn cho việc xác định xem chiến lược video của bạn có hoạt động theo thời gian hay không. Nó cũng có thể gây khó khăn cho việc đo lường hiệu quả của chiến lược video đa kênh.

Thay vào đó, hãy chọn một số chỉ báo hiệu suất chính tương ứng với mục tiêu video của bạn.

Hướng dẫn marketing video của bạn thông qua bánh đà (Flywheel)

Thông thường, các công ty sẽ chớp lấy cơ hội để tạo video đầu tiên của mình.

Họ dành toàn bộ ngân sách cho một video giải thích trên trang chủ của mình, nhưng ngay khi dự án hoàn thành, tất cả các kế hoạch video trong tương lai đều phải dừng lại.

Các doanh nghiệp khác tung ra rất nhiều social video. Tuy nhiên, họ thường chỉ sao chép những xu hướng nhất thời mà họ đã thấy nên video của họ không kết nối được với những vấn đề hoặc thói quen của khán giả.

Marketing video không thể là một trò chơi đoán mò bốc đồng. Thay vào đó, bạn cần tạo chiến lược marketing video toàn diện áp dụng cho mọi phần trong bánh đà của bạn (flywheel)

Bắt đầu với phương pháp inbound.

Phương pháp inbound là phương pháp marketing và bán hàng tập trung vào việc thu hút khách hàng thông qua nội dung và tương tác phù hợp và hữu ích.

Mỗi video bạn tạo phải giải quyết những thách thức của khán giả và đưa ra giải pháp. 

Trong các phần tiếp theo, chúng tôi sẽ giới thiệu về các loại video mà bạn nên tạo cho từng giai đoạn của bánh đà. Để bắt đầu, hãy lên kế hoạch tạo ít nhất hai video cho mỗi phần.

Đừng quên đưa vào các lời kêu gọi hành động để giúp dẫn dắt khán giả qua hành trình mua hàng và vào vai trò của "người thúc đẩy". Theo thời gian, bạn có thể cải thiện dựa trên tỷ lệ chuyển đổi và những khoảng trống nội dung mà bạn phát hiện.

Thu hút

Khi bạn thu hút, bạn đang biến người lạ thành khách hàng. Người tiêu dùng ở giai đoạn này đang xác định những thách thức của họ và quyết định xem có nên tìm kiếm giải pháp hay không.

Vì vậy, các video mà bạn tạo ra nên đồng cảm với vấn đề của họ và giới thiệu một giải pháp có thể có với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Mục tiêu của loại video này là mở rộng tầm với và xây dựng lòng tin. Vì bạn đang muốn thu hút chia sẻ cho video của mình, bạn có thể muốn tập trung vào việc giải trí và gợi cảm xúc. Việc cung cấp đủ thông tin để thiết lập quyền thẩm định về chủ đề cũng quan trọng.

Ví dụ về các video ở giai đoạn "thu hút" bao gồm:

• Những video ngắn giới thiệu về tính cách thương hiệu của bạn

• Video lãnh đạo tư duy cho thấy các nhà lãnh đạo của bạn là nguồn tin tức và thông tin chuyên ngành

• Phim thương hiệu chia sẻ giá trị và sứ mệnh của bạn

• Người giải thích và video hướng dẫn cung cấp các mẹo có liên quan để giải quyết điểm khó khăn của khán giả

Khi bạn thu hút khán giả mới, hãy tránh nói quá nhiều về sản phẩm của mình. Thay vào đó, hãy để giá trị thương hiệu và tính cách của bạn chiếm vị trí trung tâm.

Vì những video này có thể hiển thị trên nhiều kênh khác nhau nên hãy lưu ý đến chiến lược của từng nền tảng.

Chuyển đổi

Khi bạn đã thu hút được người xem video và khách truy cập trang web, đã đến lúc chuyển đổi những khách truy cập này thành khách hàng tiềm năng. Với hầu hết nội dung marketing inbound, điều này có nghĩa là thu thập thông tin liên hệ bằng một biểu mẫu.

Video có thể hỗ trợ quá trình này bằng cách đưa ra giải pháp cho vấn đề của người mua. Mục tiêu của video trong giai đoạn chuyển đổi là mang tính giáo dục và kích thích.

Video "Chuyển đổi" có thể bao gồm:

• Một hội thảo trực tuyến cung cấp lời khuyên chiến thuật

• Demo sản phẩm gửi qua thư điện tử

• Video quảng cáo trên landingpage

• Các case study

• Video giải thích sâu và hướng dẫn chi tiết

Ví dụ, trong khi một video "thu hút" có thể cung cấp một mẹo nhanh chóng để thực hiện cuộc thuyết trình bán hàng, một video "chuyển đổi" có thể là một video hoạt hình giải thích mô phỏng quy trình bán hàng inbound.

Đóng

Bạn đã thu hút được một lượng khán giả mới với video của mình và chuyển đổi những người truy cập phù hợp thành khách hàng tiềm năng. Đây là lúc để chuyển đổi những khách hàng tiềm năng này thành khách hàng thực sự.

Tại thời điểm này, người tiêu dùng đang cân nhắc các lựa chọn của họ và quyết định việc mua hàng. Vì vậy, mục tiêu của những video này là để khán giả của bạn hình dung họ sử dụng thành công sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Có lý do mà 88% các nhà marketing báo cáo ROI tích cực với video. Video có thể giải thích cách hoạt động của một sản phẩm và kích thích cảm xúc theo các cách mà đoạn văn mô tả sản phẩm không thể nào làm được.

Những video "đóng" tuyệt vời bao gồm:

• Lời chứng thực từ khách hàng với những câu chuyện có thể đồng cảm

• Các buổi trình diễn sản phẩm sâu rộng

• Video văn hóa giúp thuyết phục khách hàng về chất lượng dịch vụ của bạn

• Video cá nhân hóa giải thích chính xác cách sản phẩm của bạn có thể giúp doanh nghiệp của họ

Làm hài lòng

Bạn đã kết thúc một giao dịch, nhưng video cũng có thể cải thiện giai đoạn sau chuyển đổi của bánh đà của bạn.

Trong "giai đoạn làm hài lòng" của phương pháp inbound, mục tiêu của bạn là tiếp tục cung cấp nội dung đáng chú ý cho người dùng để tăng thêm giá trị cho trải nghiệm của họ với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Bạn cũng muốn khách hàng của mình kể với mối quan hệ của họ về trải nghiệm hoặc quảng bá thương hiệu của bạn. Vì vậy, mục tiêu của loại video này là khuyến khích khách hàng của bạn chấp nhận thương hiệu và trở thành người truyền bá cho thương hiệu của bạn.

Cơ hội đầu tiên để làm hài lòng khách hàng xuất hiện ngay sau khi mua hàng. Hãy xem xét việc gửi video cảm ơn để chào mừng họ gia nhập cộng đồng.

Bạn cũng có thể gửi video hướng dẫn để họ bắt đầu với việc mua mới của họ.

Sau đó, xây dựng một thư viện các khóa học giáo dục hoặc video đào tạo sản phẩm để phục vụ cho người tiêu dùng ưa thích tự phục vụ hoặc chỉ muốn mở rộng kỹ năng của họ.

Khi bạn phát triển chiến lược marketing video của mình, bạn có thể tạo các loại video marketing khác cho mọi giai đoạn trong bánh đà.

12 loại video marketing

Trước khi bắt đầu quay, bạn cần quyết định loại video bạn muốn tạo. Kiểm tra danh sách này để hiểu rõ hơn về các lựa chọn của bạn.

1. Video demo

Video demo giới thiệu về cách sản phẩm của bạn hoạt động - cho dù đó là đưa người xem đi tham quan phần mềm của bạn hay mở hộp và thử nghiệm sản phẩm thực tế.

2. Video thương hiệu

Video thương hiệu thường được tạo như một phần của một chiến dịch quảng cáo lớn hơn, thể hiện tầm nhìn, sứ mệnh hoặc sản phẩm và dịch vụ của công ty.

Mục tiêu của video thương hiệu là xây dựng nhận thức về công ty của bạn cũng như gây tò mò và thu hút đối tượng mục tiêu của bạn.

3. Video sự kiện

Doanh nghiệp của bạn có tổ chức hội nghị, thảo luận bàn tròn, gây quỹ hay một loại sự kiện khác không? Sản xuất một đoạn phim nổi bật hoặc phát hành các cuộc phỏng vấn và thuyết trình thú vị từ buổi họp mặt.

4. Phỏng vấn chuyên gia

Ghi lại các cuộc phỏng vấn với các chuyên gia nội bộ hoặc các nhà lãnh đạo tư tưởng trong ngành của bạn là cách tuyệt vời để xây dựng niềm tin và uy tín với khách hàng mục tiêu của bạn. Tìm những người có ảnh hưởng trong ngành và đưa những cuộc thảo luận này đến với khán giả của bạn.

Video trên không chỉ là một cuộc phỏng vấn bề nổi mà còn là cuộc đi sâu tìm hiểu với các chuyên gia trong ngành đưa ra những thông tin cụ thể cho người xem. Đừng ngại áp dụng chiến thuật trong các cuộc phỏng vấn - khán giả sẽ tăng lên nhờ sự chăm chỉ của bạn.

5. Video giáo dục hoặc hướng dẫn

Các video hướng dẫn có thể dạy cho khán giả của bạn điều gì đó mới mẻ. Những video marketing này cũng có thể xây dựng kiến thức nền tảng mà họ cần để hiểu rõ hơn về doanh nghiệp và giải pháp của bạn. Nhóm bán hàng và dịch vụ của bạn có thể sử dụng những video như thế khi họ làm việc với khách hàng.

6. Video giải thích

Loại video này có thể giúp khán giả hiểu rõ hơn lý do tại sao họ cần sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Nhiều video giải thích tập trung vào một người mua cốt lõi của công ty đang gặp khó khăn với một vấn đề. Người này khắc phục vấn đề bằng cách áp dụng hoặc mua giải pháp của doanh nghiệp.

7. Video hoạt hình

Video hoạt hình có thể là định dạng tuyệt vời cho những khái niệm khó nắm bắt cần hình ảnh mạnh mẽ hoặc để giải thích một dịch vụ hoặc sản phẩm trừu tượng.

8. Case study và Video chứng thực của khách hàng

Khách hàng tiềm năng của bạn muốn biết rằng sản phẩm của bạn có thể giải quyết vấn đề cụ thể của họ.

Một trong những cách tốt nhất để chứng minh điều này là tạo các video nghiên cứu điển hình về những khách hàng trung thành và hài lòng của bạn. Những người này là những người ủng hộ tốt nhất của bạn. Đưa họ lên camera mô tả những thách thức của họ và cách công ty của bạn giúp giải quyết chúng.

9. Video trực tiếp

Video trực tiếp mang đến cho người xem cái nhìn hậu trường đặc biệt về công ty của bạn. Nó cũng thu hút các luồng dài hơn và tỷ lệ tương tác cao hơn.

Theo Google vào năm 2021, 85% số người đã xem sự kiện phát trực tiếp vào năm ngoái. Và các cuộc phỏng vấn, thuyết trình và sự kiện phát trực tiếp sẽ khuyến khích người xem bình luận bằng các câu hỏi.

10. Video 360° và Video thực tế ảo

Với video 360°, người xem "cuộn" xung quanh để xem nội dung từ mọi góc độ - như thể họ đang đứng trong nội dung đó.

Kiểu video hình cầu này cho phép người xem trải nghiệm một địa điểm hoặc sự kiện, chẳng hạn như bay xuống một ngọn đồi.

Thực tế ảo (virtual reality - VR) cho phép người xem điều hướng và kiểm soát trải nghiệm của họ. Những video này thường được xem qua các thiết bị như Oculus Quest 2 hoặc Valve Index.

11. Video thực tế tăng cường (AR)

Video AR thêm một lớp kỹ thuật số vào nội dung bạn đang xem.

Ví dụ: bạn có thể hướng camera của điện thoại vào phòng khách và AR sẽ cho phép bạn xem một chiếc ghế dài trông như thế nào trong không gian của bạn. IKEA Place app là một ví dụ tuyệt vời về điều này.

12. Tin nhắn được cá nhân hóa

Video có thể là một cách sáng tạo để tiếp tục cuộc trò chuyện hoặc trả lời ai đó qua email hoặc tin nhắn.

Sử dụng HubSpot Video Hosting hoặc Loom để ghi lại bản thân bạn đang tóm tắt một cuộc họp quan trọng hoặc đưa ra các đề xuất được cá nhân hóa. Những video này tạo ra khoảnh khắc thú vị, độc đáo cho khách hàng tiềm năng của bạn và có thể đưa họ đi sâu hơn vào hành trình mua hàng.

Bây giờ bạn đã lên kế hoạch cho chiến lược marketing video của mình, đã đến lúc bắt đầu tạo video đầu tiên của bạn.

Cách tạo video cho doanh nghiệp của bạn

1. Viết kịch bản cho video .

2. Thiết lập studio.

3. Chuẩn bị tài năng của bạn.

4. Lập kế hoạch danh sách “bắn” của bạn và làm quen với thiết bị.

5. Quay video.

6. Chỉnh sửa video.

7. Chọn âm nhạc.

8. Ghi lại giọng nói.

9. Upload video lên.

Có rất nhiều thứ liên quan đến việc tạo một video. Phần này sẽ hướng dẫn bạn quy trình chi tiết để tạo và xuất bản video cho doanh nghiệp của bạn.

1. Viết kịch bản cho video

Mặc dù có thời gian và địa điểm để video trở nên phổ biến, nhưng hầu hết hoạt động marketing qua video đều cần một kịch bản.

Nếu bỏ qua bước này, bạn sẽ thấy mình phải chỉnh sửa nhiều hơn mức cần thiết, phát hành video dài hơn mức cần thiết và có thể mất đi khán giả.

Bắt đầu viết kịch bản của bạn theo cách bạn bắt đầu một bài đăng trên blog - với một dàn ý. Liệt kê những điểm chính và sắp xếp chúng một cách hợp lý.

Hãy thử soạn thảo trong Google Tài liệu để thúc đẩy cộng tác và nhận xét theo thời gian thực. Sử dụng chức năng "Chèn > Bảng" để tạo tập lệnh hai cột. Viết tập lệnh âm thanh của bạn vào cột bên trái và chèn các ý tưởng hình ảnh phù hợp vào cột bên phải.

Kịch bản hai cột là một cách làm phổ biến trên truyền hình vì chúng giúp bạn sắp xếp cách các phần âm thanh và hình ảnh của kịch bản phối hợp với nhau.

Đừng bắt người xem phải đợi đến cuối mới hiểu được mục đích video. Họ sẽ không kiên trì đến thế đâu. Đảm bảo bao gồm thông báo ở gần đầu nêu rõ mục đích video của bạn, đặc biệt đối với các video mang tính giáo dục và giải thích.

Khi bắt đầu tạo video, bạn sẽ nhận thấy điểm khác biệt quan trọng nhất giữa kịch bản video và bài viết trên blog - ngôn ngữ.

Ngôn ngữ trong video nên rõ ràng, thoải mái và gần gũi. Tránh sử dụng cấu trúc câu phức tạp và mệnh đề hoa mỹ. Thay vào đó, kết nối với khán giả của bạn bằng cách viết ở ngôi thứ nhất và sử dụng ngôn ngữ hình ảnh. Hãy giữ ngôn ngữ gọn gàng, tránh việc sử dụng từ ngữ chuyên môn và từ khoá.

Hầu hết kịch bản video có lẽ ngắn hơn bạn nghĩ. Hãy kiểm tra độ dài kịch bản khi bạn viết và chỉnh sửa. Ví dụ, một kịch bản 350 từ tương đương với một video gần 2 phút.

Các từ trên giấy có âm thanh khác so với khi chúng được đọc to. Hãy thử tổ chức một buổi đọc bảng kịch bản của bạn trước khi bắt đầu quay phim. Mục đích của buổi đọc là để làm mịn những khía cạnh khó khăn của kịch bản và xác định các điểm nhấn.

Hãy để người viết và diễn viên của bạn tụ tập với máy tính xách tay và đọc kịch bản nhiều lần. Đây là thời điểm tốt để thay đổi kịch bản để ngôn ngữ nghe có vẻ tự nhiên hơn.

2. Thiết lập phòng thu

Khi bạn bắt đầu tạo studio trong văn phòng của mình, các khoản mua sắm có thể tăng lên nhanh chóng. Bạn có thể cần một máy ảnh, chân đế, đèn, micro, và nhiều hơn nữa.

Nhưng việc thiết lập phòng thu của bạn không cần phải làm bạn cảm thấy gặp khó khăn. Có rất nhiều cách tiết kiệm chi phí để tạo ra video chuyên nghiệp trong không gian của bạn.

Thiết bị cơ bản

Bạn thường muốn quay với tripod. Tripod sẽ giúp bạn duy trì được tính ổn định khi quay.

Loại chân máy bạn chọn phải phụ thuộc vào máy ảnh và ống kính bạn đang sử dụng.

Nếu quay bằng điện thoại, bạn có thể sử dụng giá đỡ để bàn hoặc chân máy có kích thước đầy đủ. Đối với máy ảnh DSLR, Manfrotto sản xuất nhiều loại chân máy đáng tin cậy.

Bạn cũng sẽ muốn dự trữ pin máy ảnh và thẻ SD. Việc quay video sẽ giúp bạn xem qua những điều này một cách nhanh chóng.

Thiết bị âm thanh

Mặc dù nhiều camera có micrô bên trong để ghi lại âm thanh nhưng bạn sẽ muốn đầu tư vào một số thiết bị âm thanh chất lượng.

Hầu hết các micrô bên trong không đủ mạnh để ghi lại âm thanh đầy đủ.

Khi bạn quay phim bằng iPhone, có rất nhiều lựa chọn micrô dễ sử dụng và không tốn kém.

Thậm chí còn có nhiều tùy chọn hơn để ghi âm bằng máy ảnh DSLR. Bạn có thể đã xem nhiều video sử dụng micrô cài áo - một thiết bị nhỏ kẹp bên dưới cổ áo sơ mi của diễn viên. Tuy nhiên, dây cài áo có thể gây khó chịu và gây mất tập trung cho diễn viên (người phải luồn dây xuống áo sơ mi của mình) và cho người xem (người phải nhìn thấy micrô trong toàn bộ video).

Thay vào đó, hãy thử ghi âm bằng micro shotgun. Chúng đáng tin cậy, không xuất hiện trong khung hình và ghi âm tiếng ồn nền một cách tự nhiên.

Để thiết lập điều này trong phòng thu văn phòng của bạn, bạn sẽ cần một micro shotgun. Bạn cũng sẽ cần:

• Clip shotgun

• Chân đèn

• Cáp XLR

• Thiết bị ghi âm A Zoom H4N.

Máy ghi âm Zoom sẽ cho phép bạn ghi âm riêng biệt trên thẻ SD và điều chỉnh độ lớn cho không gian bạn đang quay.

Những khoản mua thiết bị âm thanh này có thể nghe có vẻ đắt. Nhưng việc thiết lập micro shotgun là một khoản đầu tư kéo dài nhiều năm. Nếu bạn đang tìm kiếm một giải pháp tiết kiệm hơn, Rode VideoMic là một lựa chọn tuyệt vời.

Thiết bị ánh sáng

Bạn có máy ảnh. Bạn có âm thanh. Bây giờ, hãy nói về ánh sáng.

Để trang bị cho phòng thu của bạn mà không bị vượt ngân sách, hãy đến cửa hàng cải tạo nhà cửa tại địa phương của bạn. Mua dây kéo và vài đèn kẹp với bóng đèn. Bạn cũng sẽ cần ba chân đèn.

Chiếu sáng ba điểm là cách cài đặt truyền thống cho ánh sáng của video. Nó bao gồm ba đèn được đặt một cách chiến lược xung quanh chủ thể. Phương pháp này tạo ra ánh sáng mềm mại giúp chủ thể của bạn trông đẹp nhất trên máy ảnh.

Đầu tiên, bạn sẽ cần một đèn chính. Đặt nó ở góc 45 độ bên trái hoặc phải của chủ thể. Nâng đèn lên trên đầu họ và hướng xuống.

Ánh sáng này nên đủ sáng để có thể là ánh sáng duy nhất trong cảnh quay.

Tiếp theo, đặt đèn phụ ở góc 45 độ ở phía bên kia và nâng nó lên gần hoặc chỉ vừa qua mức mắt. Mục đích của đèn phụ là làm mềm các bóng tối do đèn chính tạo ra, nhưng không loại bỏ hoàn toàn chúng.

Đèn phụ nên tối hơn đèn chính. Nếu bạn phải dùng cùng một loại đèn cho cả hai, hãy kéo đèn phụ lại và làm giảm ánh sáng bằng cách kẹp một rèm tắm trong suốt vào đèn kẹp bằng kẹp quần áo.

Cuối cùng, ánh sáng hậu cảnh sẽ thêm vào một lớp chiều thứ ba. Di chuyển chủ thể ra xa phông nền. Nâng một ngọn đèn lên trên đầu chủ thể và đặt nó phía sau họ và lệch về một bên để nó không xuất hiện trong khung hình.

Hướng ánh sáng vào sau đầu họ. Điều này tạo ra một dòng ánh sáng tách rời họ ra khỏi phông nền.

Thiết lập Studio trong văn phòng

Khi có tất cả thiết bị, bạn đã sẵn sàng để tạo studio trong văn phòng của mình.

Nếu có thể tạo ra một phòng studio, bạn sẽ tiết kiệm hàng giờ để chuẩn bị cho mỗi lần quay chụp. Bạn có thể biến bất kỳ phòng nào thành một phòng chụp tuyệt vời, chỉ cần đảm bảo nó không quá trống rỗng. Bạn có thể đặt vào đó một chiếc ghế sofa, ghế, hoặc chăn để giảm tiếng vọng trong phòng.

Hãy cố gắng tìm một phòng với tiếng ồn tối thiểu. Hãy nghĩ đến việc mua giấy nhiếp ảnh để tạo ra một bức nền hấp dẫn hơn so với bức tường trắng.

Khi đến lúc quay chụp, hãy tắt đèn trần. Với bộ đèn chiếu sáng ba điểm của bạn, không cần thiết phải sử dụng đèn huỳnh quang chói lòa.

Thể hiện với người diễn rằng bạn coi trọng thời gian của họ, và đừng yêu cầu họ chờ trong khi bạn bật đèn và kiểm tra máy ảnh. Khi mọi thứ đã sẵn sàng, bạn đã sẵn lòng chuyển sang bước tiếp theo.

3. Chuẩn bị diễn viên

Nếu bạn có những diễn viên tự tin, có kinh nghiệm trong công ty, bạn thật may mắn. Diễn xuất trước camera là một nguồn lực hiếm hoi. Nhưng với một chút huấn luyện, bạn có thể giúp đồng đội của mình tỏa sáng trước ống kính.

Đừng quên rằng việc đứng trước ống kính có thể gây sợ hãi. Hãy đưa kịch bản cho người biểu diễn từ sớm và để họ biết rằng họ không cần phải thuộc lòng nó.

Thay vào đó, hãy đặt laptop dưới đường nhìn của camera. Chia kịch bản thành các đoạn ngắn và ghi lại từng phần cho đến khi bạn có được một cú phim tốt. Lên kế hoạch trước cho những cảnh quay thêm hoặc chụp màn hình. Bạn có thể để người thể hiện đọc những dòng văn bản này trực tiếp từ laptop như là một lời bình luận cho những phần đó.

4. Lên kế hoạch cho danh sách cảnh quay và làm quen với thiết bị

Trước và trong khi quay video, bạn sẽ cần duy trì một danh sách các cảnh quay mà bạn muốn lấy và một danh sách kiểm tra để đảm bảo bạn đã đề cập đến mọi khía cạnh của kế hoạch.

Ví dụ, nếu nhóm marketing của bạn muốn có hình ảnh tĩnh từ buổi quay video của bạn để sử dụng cho blog, hãy chụp những bức ảnh đó trước khi tháo dỡ bộ phim. Điều này sẽ giúp nhóm của bạn tận dụng tốt hơn thời gian và nguồn lực của mình.

Bạn có thể chưa quen với mọi thứ cần thiết để có được những cú phim tốt cho video của bạn, vì vậy hãy xem qua một số kiến thức cơ bản.

Cơ bản về sắp xếp

Sắp xếp là cách để tạo ra một video có sức mạnh về mặt hình ảnh. Quy tắc ba phần là một kỹ thuật sắp xếp đơn giản có thể cải thiện video của bạn. Trong kỹ thuật này, bạn sẽ đặt các yếu tố chính tại điểm giao nhau của hai đường ngang và hai đường dọc, giống như trong ví dụ dưới đây.

Trong ví dụ này, mắt của mèo con thẳng hàng với đường ngang trên cùng bên phải. Đây là một bố cục màn hình tốt cho các cuộc phỏng vấn.

Đối với ảnh chụp "cái đầu biết nói" này, bạn cũng có thể cải thiện bố cục của mình bằng cách để lại một khoảng trống giữa đầu của người đó và phần trên cùng của màn hình.

Một cách khác để cải thiện giao diện video của bạn là thêm b-roll. B-roll là cảnh quay bổ sung được đưa vào dưới dạng đoạn cắt ghép.

Nó có thể bao gồm các bức ảnh về:

• Một đại diện dịch vụ khách hàng đang nói chuyện điện thoại

• Một nhà thiết kế chỉnh sửa trang web của bạn

• Hình ảnh văn phòng của bạn

• Ảnh chụp màn hình sản phẩm của bạn

Chìa khóa của b-roll là đảm bảo mỗi phần đều nâng cao câu chuyện. Tạo một danh sách quay gồm nhiều ý tưởng b-roll hơn bạn nghĩ mình sẽ cần và đánh dấu chúng khi bạn ghi lại.

Khi bạn thu thập b-roll, hãy bao gồm các loại cảnh quay từ nhiều góc độ và khoảng cách khác nhau. Hãy thử kết hợp các loại cảnh quay video phổ biến sau.

Cảnh quay mở đầu

Đây là những cảnh quay rộng cho phép người xem nhìn thấy toàn bộ cảnh. Những cảnh quay này rất tốt để sử dụng ở đầu video hoặc cảnh.

Cảnh quay trung bình

Những cảnh quay này giống như ví dụ về phỏng vấn ở trên.

Cận cảnh

Cận cảnh là những cảnh quay được cắt chặt và phóng to để hiển thị chi tiết. Những cảnh này có thể cho thấy đôi tay của ai đó đang gõ máy tính hoặc rót một tách cà phê.

Để luyện tập, hãy thử kể chuyện với b-roll của bạn và lên kế hoạch cho một chuỗi cảnh quay.

Ví dụ, chủ đề của bạn có thể mở cánh cửa từ hành lang, đi vào văn phòng của họ, ngồi xuống bàn làm việc, mở laptop và bắt đầu gõ phím.

Một chuỗi cảnh quay cho tình huống 10 giây này có thể bao gồm sáu hoặc nhiều đoạn clip b-roll khác nhau.

Tạo sự liên tục

Sự liên tục là quá trình kết hợp các cảnh quay thành một chuỗi sao cho chúng có vẻ như đã xảy ra cùng một thời điểm và địa điểm.

Một phần quan trọng của sự liên tục là đảm bảo bất kỳ đối tượng phụ nào trong cảnh, như một cốc nước trên bàn, ở nguyên vị trí qua từng cảnh quay của bạn.

Hiểu rõ máy ảnh của bạn

Nỗi sợ hãi trước thiết bị mới có thể ngăn doanh nghiệp tiếp cận với marketing video. Nhưng việc học cách quay video không nhất thiết phải làm bạn choáng váng.

Có lẽ bạn đã có một chiếc máy ảnh tốt, dễ sử dụng ngay trong túi: iPhone của bạn.

Ghi hình bằng iPhone của bạn

Trước khi quay phim bằng iPhone, hãy đảm bảo thiết bị của bạn có đủ dung lượng lưu trữ. Và đừng quên kích hoạt tính năng Không làm phiền trên iPhone của bạn để tránh các thông báo làm phiền trong khi quay phim.

Khi bạn mở camera của iPhone, lật điện thoại theo chiều ngang để tạo ra trải nghiệm xem tốt nhất. Sau đó, di chuyển gần đủ với chủ đề của bạn để bạn không cần sử dụng tính năng zoom - nó thường làm video bị mờ.

iPhone của bạn có thể làm rất tốt việc tập trung vào chủ đề khi chụp ảnh, nhưng khi quay video, máy ảnh sẽ điều chỉnh khi bạn di chuyển xung quanh cảnh.

Để giải quyết vấn đề này, hãy khóa độ phơi sáng trước khi nhấn nút ghi. Giữ ngón tay của bạn vào vật thể trong  video cho đến khi hộp màu vàng xuất hiện với dòng chữ "Khóa AE/AF".

Chụp bằng máy ảnh chuyên nghiệp

Mặc dù iPhone rất phù hợp để quay phim khi bạn cần hoặc làm quen với việc quay video nhưng bạn có thể muốn có một công cụ nâng cao hơn. Có rất nhiều máy ảnh kỹ thuật số để lựa chọn. Đây là một vài lựa chọn chúng tôi thích.

Nếu bạn quan tâm đến việc đi theo con đường của người tiêu dùng, hãy xem Canon PowerShot ELPH 360. GoPro HERO 10 cũng rất thú vị đối với những cảnh quay mạo hiểm có nhiều chuyển động.

Xem xét chi phí của một chiếc máy ảnh DSLR, hãy nghiên cứu các lựa chọn của bạn và đọc nhiều bài đánh giá. Những máy ảnh hàng đầu (từ đắt nhất đến rẻ nhất) bao gồm Sony Alpha 7 IV, Nikon D810 và Canon EOS R5. Để có lựa chọn tiết kiệm chi phí hơn, hãy xem một số trong này DSLRs.

Nếu bạn không chắc chắn loại máy quay video nào sẽ hoạt động tốt nhất cho mình thì có một số khác biệt chính cần xem xét.

Máy ảnh của người tiêu dùng rất dễ sử dụng. Chúng hoàn hảo cho những người muốn có tùy chọn chỉ ghi âm. Hầu hết đều có ống kính cố định vì chúng giúp bạn dễ dàng nhìn thấy những gì bạn đang ghi.

Máy ảnh chuyên nghiệp, như máy ảnh DSLR, cho phép bạn kiểm soát tốt các cài đặt thủ công khi quay video. Chúng cho phép bạn tạo độ sâu trường ảnh nông (nền mờ) mà mọi người say mê.

Máy ảnh DSLR có kích thước nhỏ, hoạt động hiệu quả trong điều kiện ánh sáng yếu và kết hợp được với nhiều loại ống kính - khiến chúng trở nên hoàn hảo cho video. Tuy nhiên, máy ảnh DSLR cần được đào tạo một chút và bạn có thể cần mua thêm các phụ kiện bổ sung, chẳng hạn như ống kính.

Tìm hiểu cài đặt thủ công máy ảnh của bạn

Nếu bạn chọn máy ảnh DSLR, có một số cài đặt bạn cần hiểu trước khi chụp lần đầu tiên.

Đây là thông tin tổng quan cấp cao về từng cài đặt. Sẽ có một phương pháp khác để điều chỉnh các cài đặt này dựa trên máy ảnh cụ thể của bạn. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm, hãy tham khảo hướng dẫn sử dụng máy ảnh của bạn.

Tỷ lệ khung hình

Hầu hết các video có tốc độ khung hình là 24 khung hình mỗi giây (khung hình/giây) hoặc 30 khung hình/giây.

Các chuyên gia video thường cho rằng 24 khung hình/giây có vẻ ngoài “điện ảnh” hơn, trong khi 30 khung hình/giây là phổ biến hơn, đặc biệt đối với các video cần chiếu hoặc phát trên màn hình lớn hơn. Hỏi người xem video của bạn xem họ thích gì. Sau đó, hãy đảm bảo độ phân giải của bạn ít nhất là 1920 x 1080 để duy trì cảnh quay chất lượng.

Sau khi bạn đã đặt tốc độ khung hình và độ phân giải trong cài đặt máy ảnh, đã đến lúc tìm hiểu khẩu độ, tốc độ màn trập và ISO của bạn. Ba biến này làm việc cùng nhau.

Hãy nhớ chuyển máy ảnh của bạn sang chế độ thủ công để kiểm soát các cài đặt này.

Khẩu độ

Khẩu độ đề cập đến kích thước của độ mở ống kính. Giống như mắt người, ống kính mở và đóng để kiểm soát lượng ánh sáng tới cảm biến. Khẩu độ được đo bằng f-stop. Số f-stop càng nhỏ thì ống kính càng mở. Số f-stop lớn hơn có nghĩa là ống kính khép kín hơn.

Khẩu độ có ý nghĩa gì đối với video của bạn? Khi nhiều ánh sáng đi vào máy ảnh, bạn sẽ có được hình ảnh sáng hơn và độ sâu trường ảnh nông. Điều này rất hữu ích khi bạn muốn chủ thể của mình nổi bật trên nền.

Khi ít ánh sáng đi vào máy ảnh, bạn sẽ có được độ sâu trường ảnh sâu và có thể lấy nét trên phần lớn khung hình của mình.

Tốc độ màn trập

Tốc độ màn trập là thuật ngữ từ nhiếp ảnh tĩnh. Khi chụp ảnh, tốc độ màn trập là thời gian cảm biến của máy ảnh tiếp xúc với ánh sáng. Hãy tưởng tượng nó như thời gian mở và đóng mắt của máy ảnh.

Nếu bạn muốn có một bức ảnh chụp đúng thời điểm của con chim ruồi đứng yên trong không trung, hãy chụp với tốc độ màn trập nhanh. Nếu bạn muốn chụp một hình ảnh của đèn pha mờ vào ban đêm, hãy sử dụng tốc độ màn trập chậm.

Tốc độ màn trập được đo bằng giây, hoặc trong hầu hết các trường hợp, phần nhỏ của giây. Vì vậy, 1/1000 sẽ nhanh hơn 1/30.

Nhưng tốc độ màn trập có nghĩa là gì cho video? Để chọn cài đặt phù hợp, bạn sẽ phải tính toán một chút.

Dưới đây là một số tốc độ màn trập phổ biến và cách tính chúng:

• Ở 24fps, 24 x 2 = 48, tương đương với tốc độ màn trập là 1/50

• Ở 30fps, 30 x 2 = 60, tương đương với tốc độ màn trập là 1/60

• Ở 60fps, 60 x 2 = 120, tương đương với tốc độ màn trập là 1/120

Hãy nhớ rằng, đây chỉ là hướng dẫn để chọn tốc độ màn trập. Luôn có không gian để điều chỉnh tốc độ màn trập để đạt được hiệu quả mong muốn.

ISO

Trong nhiếp ảnh và quay phim số, ISO đo độ nhạy sáng của cảm biến máy ảnh.

Trên máy ảnh của bạn, bạn sẽ thấy các cài đặt được tham chiếu bằng các số hàng trăm hoặc hàng nghìn (ví dụ: 200, 400, 800, 1600,...).

Số càng cao, máy ảnh của bạn càng nhạy với ánh sáng. Số càng thấp, nó càng ít nhạy với ánh sáng.

ISO cũng ảnh hưởng đến độ nồi hạt của hình ảnh. ISO thấp tạo ra một shot sắc nét, trong khi ISO cao tạo ra một shot nhiều nồi hạt, mờ.

Khi chọn ISO, hãy xem xét ánh sáng. Nếu đối tượng của bạn được chiếu sáng tốt, như khi bạn ở ngoài trời, bạn có thể chụp với ISO thấp, khoảng 100 hoặc 200. Nếu bạn ở trong nhà trong tình huống thiếu ánh sáng, bạn sẽ cần tăng ISO - chỉ cần cẩn thận với độ nồi hạt mà nó tạo ra cho shot của bạn.

Đây là cách ba yếu tố của Tam giác Phơi sáng hoạt động cùng nhau. Khi bạn gặp tình huống thiếu ánh sáng, ví dụ, bạn có thể chọn ống kính có thể chụp với f-stop thấp để để ánh sáng vào máy ảnh nhiều hơn và tránh làm cho shot quá nhiều nồi hạt với ISO cao.

Nếu bạn mới bắt đầu thử nghiệm với các cài đặt video thủ công, đừng cảm thấy quá áp lực. Điều này đòi hỏi thời gian và nhiều luyện tập. Việc hiểu rõ về khẩu độ, tốc độ màn trập và ISO có thể giúp bạn quay được những video tuyệt vời, nhưng còn một yếu tố quan trọng khác: cân bằng trắng.

Cân bằng trắng

Cân bằng trắng cho máy ảnh của bạn biết được nhiệt độ màu của môi trường bạn đang chụp.

Các loại ánh sáng khác nhau có màu sắc khác nhau. Ví dụ, bóng đèn sợi đốt (như trong hầu hết các đèn phòng khách) có màu ấm. Đèn huỳnh quang (như ánh sáng văn phòng) hơi lạnh hơn. Ánh sáng ban ngày lại càng lạnh hơn.

Trước khi bạn bắt đầu ghi hình, bạn phải điều chỉnh cân bằng trắng của máy ảnh theo cài đặt của bạn.

Hầu hết các máy ảnh đều có chế độ tự động, các mẫu đã cài đặt và một cài đặt tùy chỉnh cho cân bằng trắng. Hãy cố gắng tránh chế độ cân bằng trắng tự động và chọn một mẫu đã cài đặt hoặc thiết lập tùy chỉnh thay thế.

Cân bằng trắng trên máy ảnh

Để hiểu sự quan trọng của việc thiết lập cân bằng trắng, hãy xem hai bức ảnh này. Không gian được chiếu sáng bởi ánh sáng huỳnh quang màu vàng. Bạn có thể thấy cách thiết lập phù hợp trông tự nhiên, trong khi thiết lập ánh sáng ban ngày thêm một ánh màu xanh vào cảnh vật.

Tiêu điểm

Điểm tập trung cũng rất quan trọng để ghi nhớ. Với máy ảnh DSLR, bạn có thể chụp ảnh bằng chế độ tự động hoặc chế độ tập trung thủ công.

Thông thường, chế độ tập trung thủ công là tốt nhất. Sử dụng các nút (+) và (-) để phóng to kính ngắm và di chuyển gần mặt đối tượng của bạn. Sau đó, điều chỉnh tiêu cự trên ống kính.

Đối với các cài đặt chụp như phỏng vấn, hãy đảm bảo rằng mi mắt của đối tượng đang trong tầm tiêu cự - theo cách này, bạn có thể chắc chắn rằng hình ảnh của bạn rõ nét và sắc nét.

5. Quay video

Việc quay video là khó khăn vì bạn cần cân nhắc nhiều cách suy nghĩ khác nhau. Một video tuyệt vời nên có:

• Sự thu hút cảm xúc

• Một cốt truyện thú vị

• Các dấu hiệu hình ảnh mạnh mẽ

• Âm thanh hấp dẫn

• Một thông điệp rõ ràng và lời kêu gọi hành động

Để thực hiện điều này, bạn cần trở thành một huấn luyện viên. Cân nhắc giữa phản hồi phê bình và sự hỗ trợ, khích lệ sau mỗi lần thử.

Đây là lý do tại sao việc tiến hành đọc kịch bản trong quá trình viết kịch bản quan trọng đến vậy: Việc đưa ra phản hồi sẽ dễ dàng hơn khi không có máy ảnh trong phòng.

Hãy cố gắng trở nên hài hước trong quá trình quay hoặc diễn viên của bạn sẽ bị căng thẳng và không thoải mái và điều này sẽ xuất hiện trong cảnh quay.

Trong cuộc quay video, bạn có thể dễ dàng quên mất những chi tiết quan trọng. Marketing video không chỉ là nghệ thuật giao tiếp. Những người marketing tạo ra video marketing cũng cần:

• Tuân thủ ngân sách và lịch trình

• Làm việc với dàn diễn viên và đoàn làm phim để tuân theo kế hoạch

• Duy trì giao tiếp rõ ràng

• Tính đến các yếu tố bổ sung như đạo cụ và hiệu ứng đặc biệt

Vì vậy, trong khi bạn duy trì mức độ vui vẻ trên phim trường, hãy chú ý đến những điều nhỏ bé. Ví dụ, hãy đảm bảo tất cả micro của bạn đều bật và quan sát bất kỳ thay đổi ánh sáng nào.

Ghi lại mỗi phần nhiều lần và để diễn viên của bạn thử nghiệm. Khi bạn nghĩ rằng họ đã hoàn thành xuất sắc cảnh quay, hãy cố gắng lấy thêm một lần nữa.

Nếu bạn có thể, hãy cố gắng quay lại phần đầu của kịch bản ở cuối phần ghi âm của bạn. Có khả năng chủ thể của bạn đã cảm thấy thoải mái hơn trong suốt quá trình quay. Vì phần đầu thường là phần quan trọng nhất của video, hãy ghi lại phần này một lần nữa khi họ cảm thấy tự tin nhất.

Quay với tư duy chỉnh sửa

Một số nhà marketing video giỏi hơn trong việc ghi âm, trong khi người khác giỏi hơn trong việc chỉnh sửa. Hiểu rõ quá trình và điểm đau của mỗi loại là một ý tưởng tốt.

Ví dụ, với tư cách là người đứng sau máy quay, bạn có thể tin rằng bạn đã thu thập đủ cảnh quay và đặt tất cả câu hỏi phỏng vấn đúng. Nhưng với người chỉnh sửa, bạn có thể có quá nhiều loại cảnh quay và đã bỏ sót một số cảnh quay khác có thể giúp công việc của họ dễ dàng hơn.

Vì vậy, hãy quay với tư duy chỉnh sửa. Hãy nhớ rằng bạn sẽ cần chỉnh sửa tất cả cảnh quay bạn ghi âm. Điều này có thể giúp bạn đưa ra các quyết định sẽ tiết kiệm cho bạn hàng giờ trong phòng chỉnh sửa.

Có một số chiến lược khác nhau để quay với tư duy chỉnh sửa.

1. Để một khoảng trống ở đầu và cuối mỗi đoạn clip

Điều này có thể ngăn bạn cắt quá gần với một cảnh quay quan trọng.

2. Ghi thêm cảnh quay cho các đoạn phim nhảy cắt

Là một nhà sản xuất, công việc của bạn là ghi lại nhiều hình ảnh phụ để đảm bảo rằng biên tập viên của bạn không bao giờ thiếu hình ảnh. Trong phần chuẩn bị cho diễn viên, chúng tôi đã nói về việc ghi âm kịch bản của bạn theo từng phần ngắn.

Nếu biên tập viên ghép những phần này lại với nhau, khuôn mặt và tay của người đó có thể đột ngột chuyển đổi giữa các đoạn. Điều này được gọi là cắt nhảy.

Hình ảnh phụ thêm có thể giúp che đi những cắt nhảy này để video của bạn trông tự nhiên hơn với người xem. Một cách khác để che đi cắt nhảy là quay với hai camera. Chiến lược này rất hữu ích nếu bạn đang ghi âm một cuộc phỏng vấn mà không có kịch bản.

Nếu bạn dự định quay với hai camera, hãy thử cài đặt như sau:

Đặt Camera A là góc quay truyền thống, thẳng hàng. Sau đó đặt Camera B ở một góc từ 30 đến 45 độ.

Với cài đặt này, biên tập viên có thể chuyển đổi giữa hai góc nhìn này để làm cho cắt ghép trở nên tự nhiên.

Một lưu ý về việc quay phim bằng hai máy ảnh: Biên tập viên của bạn sẽ cần đồng bộ hóa cảnh quay giữa các góc nhìn khác nhau. Để hỗ trợ họ thực hiện điều này, hãy vỗ tay vào tầm nhìn của cả hai máy ảnh ngay trước khi bạn đặt câu hỏi phỏng vấn đầu tiên. Phần mềm chỉnh sửa hiện đại có các tính năng tự động đồng bộ, nhưng tiếng vỗ tay này sẽ giúp bạn ban đầu xếp các đoạn phim.

3. Đánh dấu các đoạn phim hay của bạn

Ngay cả khi bạn đang ghi âm một video theo kịch bản, bạn có thể phải ghi âm một phần 10 lần hoặc nhiều hơn. Đây có thể là rất nhiều cảnh quay cho một biên tập viên để sắp xếp.

Vì vậy, khi người được quay hoàn thành một lượt quay tốt, hãy vẫy tay trước ống kính như trong ví dụ dưới đây. Sau đó, biên tập viên của bạn có thể tìm kiếm dấu hiệu hình ảnh này khi họ xem lại cảnh quay của bạn.

6. Chỉnh sửa video

Giai đoạn này đôi khi chồng chéo với lượt quay video của bạn, nhưng không phải lúc nào cũng vậy. Trong giai đoạn này, bạn sẽ chỉnh sửa một bản thảo sơ bộ của video và gửi nó đi để các bên liên quan xem xét.

Một số video phải trải qua nhiều lượt xem xét chỉnh sửa trước khi ra sản phẩm cuối cùng. Đây cũng là giai đoạn mà đội ngũ thêm hiệu ứng hình ảnh, âm nhạc và thiết kế âm thanh.

Hãy cùng đi qua những bước quan trọng này để chỉnh sửa video của bạn.

Sắp xếp cảnh quay

Việc sắp xếp tệp có thể trở nên nhàm chán. Nhưng đó là điều thiết yếu cho marketing video.

Khi bạn sắp xếp các đoạn video, có một số điều cần ghi nhớ.

Đầu tiên, các file video thường rất lớn, vì vậy rất có thể bạn không muốn lưu trữ chúng trên ổ cứng nội bộ. Bộ nhớ của bạn sẽ nhanh chóng cạn kiệt, và tốc độ xử lý của máy tính sẽ bắt đầu giảm.

Thay vào đó, hãy đầu tư vào một ổ cứng ngoại vi và lưu trữ file dự án của bạn trên ổ cứng này. Phương pháp này cũng giúp dễ dàng hợp tác với các đồng đội vì bạn có thể chia sẻ ổ cứng một cách dễ dàng.

Thứ hai, các chương trình chỉnh sửa video rất cụ thể về nơi bạn lưu trữ các tệp của mình. Nếu bạn không tuân theo cấu trúc tệp gốc, bạn có thể nhận được rất nhiều thông báo lỗi.

Trên ổ cứng ngoại vi của bạn, hãy nghĩ đến việc tạo một thư mục riêng biệt cho mỗi dự án.

Trong thư mục này, sẽ có một tập hợp "thùng" được quy định để lưu trữ video, âm thanh, tài sản thiết kế và nhiều hơn nữa.

Ví dụ, khi bạn nhập đoạn video từ máy quay của mình, đặt nó vào thư mục "video" trên ổ cứng của bạn.

Sau đó tạo một thư mục dự án mẫu mà bạn có thể sao chép và dán cho từng dự án sử dụng hình ảnh dưới đây làm hướng dẫn.

Việc sao lưu các tệp của bạn cũng rất quan trọng. Nếu không có bản sao lưu, bạn sẽ có nguy cơ mất hàng giờ hình ảnh video. Không phải là chuyện hiếm khi các nhà marketing video sử dụng ổ cứng ngoại vi cho công việc hàng ngày, một ổ khác để sao lưu, và một bộ ba sao lưu trên đám mây với Dropbox hoặc Google Drive.

Chỉnh sửa video của bạn

Bạn đã quay xong phần hình ảnh video, giờ đây hãy nói về việc chỉnh sửa.

Việc chỉnh sửa video có thể khá phức tạp. Nhưng có rất nhiều lựa chọn tuyệt vời cho việc chỉnh sửa video dựa trên trình độ kỹ năng, hệ điều hành và ngân sách của bạn, bao gồm cả phần mềm miễn phí và ứng dụng di động. Hãy cùng xem qua một số lựa chọn yêu thích của chúng tôi.

Tầm trung: Apple iMovie

iMovie là phần mềm chỉnh sửa video của Apple. iMovie đơn giản, thân thiện với người dùng, và miễn phí trên tất cả các sản phẩm của Apple. iMovie cho phép bạn tạo và chỉnh sửa video của mình bằng cách cắt ghép các đoạn clip. iMovie cũng giúp bạn dễ dàng thêm:

• Tiêu đề

• Âm nhạc

• Hiệu ứng âm thanh

• Chỉnh sửa màu sắc cơ bản

• Bộ lọc

• Hiệu ứng đặc biệt

Nó cũng có các mẫu hữu ích giúp đơn giản hóa quá trình chỉnh sửa. Nền tảng hỗ trợ các đoạn clip chất lượng cao như video 4K và giúp bạn dễ dàng chia sẻ công việc của mình trực tiếp lên nền tảng lưu trữ video.

Phần mềm này không phổ biến với các chuyên gia, bởi vì nó có quyền truy cập hạn chế vào các tính năng chỉnh sửa và hiệu chỉnh màu sắc nâng cao. Nhưng iMovie là một lựa chọn tốt nếu bạn mới bắt đầu.

Nâng cao: Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro là một phần mềm chỉnh sửa video hàng đầu được sử dụng bởi cả dân nghiệp dư và chuyên gia. Với giao diện tùy chỉnh và công cụ chỉnh sửa tiên tiến, nền tảng này là lựa chọn hoàn hảo cho việc chỉnh sửa video.

Premiere giúp bạn dễ dàng hợp tác với các biên tập viên khác, tổ chức tài liệu của bạn, và đồng bộ với các chương trình khác trong bộ Adobe như After Effects và Photoshop. Nền tảng hỗ trợ video chất lượng cao (4K và cao hơn) và bao gồm các công cụ hiệu chỉnh màu sắc nâng cao, tích hợp sẵn giúp nó nổi bật so với phần mềm miễn phí hoặc rẻ hơn như iMovie.

Nhược điểm duy nhất của Premiere là giá cả. Một gói đăng ký sử dụng Premiere Pro CC mới nhất trong một năm khoảng 240 đô la. Nếu bạn mới bắt đầu chỉnh sửa video, bạn có thể muốn thử nghiệm với công cụ ít tốn kém hơn như iMovie hoặc Adobe Premiere Elements trước khi đầu tư vào Premiere Pro. Nếu bạn đang cố gắng quyết định xem phần mềm này có phải là lựa chọn tốt nhất của bạn hay không, bạn có thể xem một số hướng dẫn Adobe Premiere Pro.

Chọn nhạc

Âm nhạc là công cụ mạnh mẽ có thể thay đổi tâm trạng và giai điệu của video của bạn. Âm nhạc phù hợp có thể nâng cao một dự án tại nhà lên thành một nội dung chuyên nghiệp. Âm nhạc và hiệu ứng âm thanh phù hợp có thể giúp giữ sự chú ý của người xem, gợi lên cảm xúc và định rõ phong cách chỉnh sửa tổng thể của bạn.

Thêm âm nhạc vào video marketing của bạn cần nhiều hơn một bước, vì vậy hãy cùng đi qua quá trình này.

1. Đặt ngân sách cho âm nhạc

Trước khi bạn bắt đầu quay phim, hãy đặt ngân sách cho âm nhạc và nghiên cứu về luật bản quyền ở địa phương của bạn. Việc này có thể khó khăn để giải mã, đặc biệt khi bạn đang xử lý nội dung số. Hầu hết âm nhạc không miễn phí. Nếu bạn sử dụng âm nhạc của nghệ sĩ khác mà không có sự cho phép hoặc cấp phép đúng cách, bạn có nguy cơ bị gỡ video và hành động pháp lý.

2. Tìm hiểu khán giả mục tiêu của bạn thích loại nhạc nào

Hãy nghĩ về khán giả của bạn và cảm giác tổng thể mà sản phẩm của bạn đem lại. Trong khi một số video cảm thấy chưa hoàn thiện mà không có âm nhạc nền, những video khác chỉ cần vài giai điệu để kết nối dự án lại. Hãy chú ý đến các video có phong cách tương tự để xem các thương hiệu khác sử dụng âm nhạc như thế nào.

Bạn đang nhắm đến một lượng khán giả nhỏ sẽ đánh giá cao bản track hip-hop mới nhất, hay bạn cần một cái gì đó sẽ thu hút nhiều đối tượng? Bạn đang tạo một hướng dẫn thực tế hay tổng hợp sự kiện sôi động? Hãy chắc chắn rằng bạn chọn âm nhạc phù hợp với kỳ vọng của khán giả.

3. Quyết định bạn cần loại nhạc và hiệu ứng âm thanh nào

Tiếp theo, hãy suy nghĩ về mục đích của âm nhạc. Bạn cần âm nhạc nền hay một thứ gì đó có ảnh hưởng thực sự? Bạn có đang lồng tiếng hay nói trong video không? Nếu có, đừng để âm nhạc cản trở nội dung của bạn. Đôi khi, những bản nhạc tốt nhất chính là những bản nhạc bạn không nhớ gì cả.

Cuối cùng, quyết định xem bạn có muốn thêm âm nhạc mở đầu và kết thúc hay không. Âm nhạc mở đầu và kết thúc có thể làm cho nội dung của bạn trở thành một chủ đề. Đây là lựa chọn tuyệt vời nếu bạn không cần âm nhạc xuyên suốt video của mình.

Âm nhạc ở hai đầu video có thể giúp thiết lập giai điệu cho video của bạn, tự nhiên chia nội dung của bạn thành các chương, và để lại cảm giác cho người xem rằng họ đã có một trải nghiệm hoàn chỉnh.

Nếu bạn đang tìm kiếm âm nhạc cho video của mình, bạn có một vài lựa chọn. Bạn có thể trả tiền cho một nhà soạn nhạc để tạo ra một bản nhạc gốc, nhưng hầu hết marketing video sử dụng nhạc sẵn có royalty-free music.

Royalty-free songs không miễn phí; chúng là các bản nhạc chất lượng có sẵn với một khoản phí cố định. Điều này có nghĩa bạn không cần phải lo lắng về việc trả thêm các khoản phí cấp phép hay tiền bản quyền trong tương lai. Các trang web tốt để tìm kiếm nhạc không tốn bản quyền gồm YouTube, Pond5, PremiumBeat.

4. Chọn đúng bài hát

Sau khi bạn biết loại nhạc mình cần và nơi lấy nó, đã đến lúc bắt đầu phân tích các bài hát tiềm năng.

Hãy xem xét nhịp độ của bài hát. Các bài hát có tiết tấu ổn định rất dễ thay đổi để phù hợp với phong cách video của bạn.

Cố gắng chọn những bài hát đơn giản, dễ lặp lại. Và hãy suy nghĩ xem liệu nhạc không lời hay thứ gì đó có mẫu kỹ thuật số là tốt nhất cho khán giả của bạn. Bài hát sai có thể khiến video của bạn trở nên thiếu chuyên nghiệp và lỗi thời.

Ghi lại giọng nói của bạn

Sau khi bạn có cảnh quay video và âm nhạc, đã đến lúc ghi giọng nói.

Lồng tiếng là lời tường thuật không được ai đó nói trên máy quay. Thuyết minh là một công cụ hiệu quả có thể giúp nội dung của bạn trở nên dễ hiểu, giàu cảm xúc và trôi chảy hơn.

Bạn không cần phải thuê chuyên gia để thu âm giọng hát hay. Dưới đây là một số mẹo để thu âm thanh với ngân sách tiết kiệm.

Nếu bạn không thể đến studio chuyên nghiệp, hãy cố gắng chọn một căn phòng yên tĩnh, tránh xa những âm thanh gây mất tập trung như còi báo động, cửa đóng mở và tiếng người nói chuyện điện thoại.

Hãy thử đọc to kịch bản của bạn trong không gian và chú ý đến âm thanh của căn phòng. Giọng nói của bạn có vang vọng hoặc bị bóp nghẹt không? Nếu vậy, hãy cân nhắc việc bố trí ở một không gian khác hoặc thêm đồ đạc để lấp đầy căn phòng.

Luyện đọc trước khi ghi âm

Đọc qua kịch bản của bạn một vài lần và ghi chú về bất kỳ đoạn tạm dừng, chuyển tiếp và từ khó nào.

Chúng tôi khuyên bạn nên đọc kịch bản vài lần, đặc biệt là những đoạn đầu, để đảm bảo giọng của bạn đã được hâm nóng đầy đủ.

Bạn cũng nên đầu tư vào một đôi tai nghe tốt vì chúng giúp dễ dàng nghe thấy lỗi trong quá trình ghi âm. Ví dụ, nếu bạn nghe thấy tiếng nổ hoặc tiếng rít, hãy thử đứng xa micro hơn hoặc đầu tư vào một bộ lọc.

Ghi âm, kiểm tra và lắng nghe

Bạn nghĩ bạn có thể ghi âm hoàn hảo trong một lần duy nhất? Ngay cả những diễn viên lồng tiếng chuyên nghiệp cũng có thể cần 10 lần hoặc hơn thế nữa để ghi âm. Nghe có vẻ nhiều, nhưng việc thu âm lại dễ dàng hơn rất nhiều so với việc cố gắng sửa chữa trong quá trình chỉnh sửa.

Trong ngày bạn dự định ghi âm, hãy tránh mặc những loại quần áo hoặc trang sức gây ra tiếng ồn. Ngoài ra, sử dụng giá đỡ, laptop, hoặc máy đọc bản tin trong quá trình ghi âm để bạn không phải lục lọi qua kịch bản đã in.

Hãy nhớ thư giãn, đọc chậm, dừng lại và nghỉ ngơi trong khi ghi âm lồng tiếng. Đôi khi tất cả những gì bạn cần chỉ là một ngụm nước để trở lại đúng hướng.

Bạn đã sẵn sàng để xuất bản video của mình. Bạn đã quay phim, chỉnh sửa lại và thêm âm thanh. Giờ đây là lúc để xuất video và đưa nó lên mạng để khán giả của bạn có thể bắt đầu xem, chia sẻ và tương tác với nó.

Bây giờ là lúc đăng video của bạn.

7. Tải video của bạn lên

Video của bạn đã sẵn sàng, nhưng bạn cần nhiều hơn một video xuất sắc để thu hút sự chú ý của hoạt động marketing video của mình. Mỗi nền tảng lưu trữ video sẽ có những yêu cầu hơi khác nhau nhưng hãy cùng nói về một số điều bạn nên biết trước khi tải video đầu tiên lên.

Định dạng tệp video

Có nhiều định dạng dành cho video và bạn muốn chắc chắn rằng nền tảng yêu thích của bạn hỗ trợ định dạng bạn chọn. Đây là một số định dạng phổ biến được hầu hết các nền tảng chấp nhận:

• MP4

• MOV

• WMV

• AVI

• FLV

Các định dạng khác cho video bao gồm:

• MPEG4

• MPEG PS

• 3GPP

• WebM

• DNxHR

• ProRes

• CineForm

• HEVC (h265)

Sau khi bạn xuất video của mình trong định dạng phù hợp để tải lên, có một số phần bổ sung bạn có thể thêm vào video tải lên của mình sẽ giúp khán giả của bạn dễ dàng tìm thấy video của bạn một cách tự nhiên trên các nền tảng như YouTube.

Chèn chữ

Bạn sẽ muốn có dòng tiêu đề bắt mắt và phần mô tả cho video của mình. Mô tả của bạn có thể dài tối đa 5000 ký tự và từ khóa trong tiêu đề cũng như mô tả có thể giúp khán giả tìm thấy video của bạn dễ dàng hơn.

Tiện ích trực quan

Thiết kế hình thu nhỏ video bắt mắt. Bạn cũng có thể thiết kế và thêm màn hình kết thúc và thẻ độc đáo để tăng mức độ tương tác với video.

Phụ đề chi tiết

Một số nền tảng cho phép bạn thêm phụ đề cho video của mình. Có nhiều công cụ tạo phụ đề miễn phí mà bạn có thể sử dụng để tạo phụ đề giúp hoạt động marketing video của bạn dễ tiếp cận hơn. Khi tải lên, bạn chỉ cần chọn ngôn ngữ và tải tệp của mình lên.

Nền tảng lưu trữ video

Marketing video không chỉ quan tâm đến nội dung mọi người đang xem mà còn là nơi họ xem. Có nhiều nơi lưu trữ video trực tuyến và trong phần này, chúng ta sẽ nói về một số nơi tốt nhất.

YouTube

Khi bạn hỏi bạn bè họ sử dụng nền tảng video trực tuyến nào, câu trả lời bạn có thể nghe thấy nhiều nhất là YouTube.

YouTube là nền tảng lưu trữ video lớn nhất và nền tảng tìm kiếm thứ hai trên thế giới, và cũng là website có nhiều lượng truy cập nhất thế giới.

Mỗi ngày, mọi người xem hơn 5 tỷ videos trên YouTube. Đồng thời, việc tải video của bạn lên YouTube cũng hoàn toàn miễn phí.

Ngoài lượng khán giả khổng lồ, YouTube còn cung cấp một số tính năng khác khiến nền tảng này trở thành sự lựa chọn tốt cho việc lưu trữ video của bạn.

• Xây dựng một lượng người đăng ký theo dõi. Bởi vì bạn có thể đăng video YouTube lên các kênh cá nhân, người dùng theo dõi kênh của bạn có nhiều khả năng xem thêm các video khác mà bạn tải lên.

• Sắp xếp video của bạn thành các danh sách phát. Bạn có thể thêm video trong kênh của mình vào danh sách phát. Điều này giúp khán giả của bạn dễ dàng tìm kiếm trong nội dung của bạn.

• Nhắm mục tiêu và thu hút một đối tượng cụ thể. Là một nền tảng mạng xã hội, khán giả có thể tương tác với video của bạn bằng cách thích và bình luận, mang lại cho bạn một cơ hội khác để tương tác với khán giả. YouTube cũng cung cấp một loạt các công cụ quảng cáo có chiến lược để nhắm mục tiêu chính xác hơn.

Mặc dù YouTube mang lại lợi ích của việc tiếp cận được với một lượng lớn khán giả mà không tốn phí tải và lưu trữ video, nhưng nền tảng này cũng có một số nhược điểm.

Trong khi quảng cáo video có thể là một công cụ tuyệt vời để quảng bá nội dung của bạn, số lượng quảng cáo trên nền tảng từ các nhà quảng cáo khác có thể làm giảm trải nghiệm của người xem.

Vimeo

Nếu bạn bè của bạn không xem YouTube, họ có thể đang sử dụng Vimeo, nền tảng lưu trữ video lớn thứ nhì thế giới.

Khán giả của Vimeo nhỏ hơn nhiều so với YouTube, với 1,58 triệu lượt đăng ký vào năm 2021. Tuy nhiên, vẫn có rất nhiều lợi ích khiến nó trở thành sự lựa chọn yêu thích của các nhà sáng tạo nội dung và người xem. Những tính năng này bao gồm:

• Ít quảng cáo và thương mại hơn. Vimeo có số lượng quảng cáo giới hạn, không làm gián đoạn trải nghiệm của người xem.

• Nội dung chuyên nghiệp hơn. Video trên Vimeo cũng có xu hướng chất lượng cao hơn so với YouTube, và khán giả trên nền tảng này có khả năng sẽ chuyên nghiệp hơn.

• Nhiều lựa chọn hơn cho doanh nghiệp. Vimeo cung cấp một số lựa chọn tài khoản premium khác nhau cho doanh nghiệp. Các tài khoản premium cung cấp dung lượng lưu trữ lớn hơn, phân tích dữ liệu tiên tiến, hỗ trợ khách hàng, tùy chỉnh player, truy cập vào công cụ tạo lead, và nhiều hơn thế nữa. Ngoài tài khoản premium, Vimeo cũng hợp tác với doanh nghiệp để sản xuất nội dung marketing chất lượng.

Nếu bạn đang tìm kiếm một nền tảng để trình diễn nội dung nghệ thuật chất lượng cao, Vimeo có thể là lựa chọn dành cho bạn. Nhưng nếu bạn muốn mở rộng tầm ảnh hưởng, hãy khám phá một số lựa chọn nền tảng khác.

Vidyard

Vidyard là một nền tảng video trực tuyến dành cho doanh nghiệp. Họ cung cấp các công cụ để tạo, lưu trữ và chia sẻ video nhằm giúp các đội ngũ bán hàng và dịch vụ kết nối với khách hàng.

Công cụ có thể giúp bạn thành công với video trên nền tảng này bao gồm:

• Đăng bản gốc. Nền tảng này cho phép bạn đăng và cập nhật nội dung video lên nhiều kênh trực tuyến từ một vị trí trung tâm.

• Báo cáo dữ liệu. Công cụ của họ cũng cung cấp phân tích về thông tin người xem. Dữ liệu đó có thể kết nối trực tiếp với phần mềm tự động hóa marketing hoặc CRM của bạn. Ví dụ, nếu khách hàng tiềm năng mà bạn đã theo dõi xem video học kỹ năng mới nhất của bạn, họ sẽ thông báo cho bạn ngay lập tức.

• Tùy chỉnh video cá nhân. Vidyard cũng giúp doanh nghiệp tùy chỉnh video với tên hoặc công ty của người xem. Đây là một bổ sung sáng tạo khi bạn tích hợp video vào chiến lược marketing và bán hàng của mình.

Marketing Video cho Mạng xã hội

Giờ đây, chúng ta đã tìm hiểu về các nền tảng lưu trữ video lớn nhất, hãy tìm hiểu về các phương pháp tốt nhất cho mạng xã hội.

Hãy kỳ vọng người xem sẽ xem video của bạn mà không cần âm thanh

Bạn có biết Instagram là kênh mạng xã hội đầu tiên hiển thị video tự động, không có tiếng? Loại video này phổ biến trên mạng xã hội vì nó giúp người xem dễ dàng xem video khi họ ở nơi công cộng.

Dưới đây là một số phương pháp tốt nhất bạn có thể sử dụng để làm cho video không âm thanh thú vị:

• Bắt đầu bằng hành động để thu hút sự chú ý của người xem.

• Các video có người nói chuyện rất thích hợp cho trang đích hoặc trang web của bạn, nhưng hãy cố gắng sử dụng các video kích thích thị giác cho mạng xã hội.

• Thêm văn bản hoặc bao gồm phụ đề để người xem có thể theo dõi cùng hoặc không cần âm thanh.

Video ngắn là tốt nhất

Các video phổ biến nhất trên mạng xã hội theo từng nền tảng có độ dài ngắn rất đa dạng. Mặc dù một số chiến lược đòi hỏi một video dài hơn, hãy quay video của bạn theo cách dễ dàng chia thành nhiều phần nhỏ. Điều này sẽ giúp bạn thu hút nhiều lưu lượng truy cập và tương tác từ việc marketing video của mình.

Nắm bắt sự chú ý nhanh chóng

Khi đăng lên mạng xã hội, nội dung video của bạn đang cạnh tranh với rất nhiều thông tin trên màn hình. Nếu người xem đang xem từ thiết bị di động của họ, thì cạnh tranh còn nhiều hơn. Vì vậy, đi vào nội dung của bạn một cách nhanh chóng và làm rõ video của bạn nói về gì trong 8 - 10 giây đầu tiên là một ý tưởng tốt.

Quay video phù hợp với nhiều kích thước màn hình khác nhau

Khi quay video của bạn, hãy chắc chắn cảnh quay khớp với phạm vi các kích thước và hình dạng màn hình khác nhau.

Ví dụ, khán giả của bạn có thể xem một video widescreen trên điện thoại di động của họ trong khi cuộn trên Facebook hoặc LinkedIn, nhưng cùng một video có thể cắt bỏ thông tin hình ảnh quan trọng nếu nó được đăng dưới dạng story Instagram.

Tuân theo các phương pháp tốt nhất cho mỗi nền tảng truyền thông xã hội

Những phương pháp tốt nhất cho video trên Facebook

Trong năm 2016, Facebook đã chú trọng nội dung video với một tab video riêng biệt, và sự tập trung vào video của nền tảng này đã phát triển từ đó.

Việc sử dụng video trên Facebook dường như mang lại cho các thương hiệu tầm với rộng hơn trong newsfeed. Điều này có lẽ là vì họ đã chú trọng vào thuật toán của mình. Và theo một nghiên cứu gần đây của Biteable, quảng cáo video của họ nhận được nhiều click hơn 480% hình ảnh tĩnh. Điều này cho thấy người xem hiện nay đang quan tâm hơn đến các video trên nền tảng này.

Các video tăng nhận thức về thương hiệu có tính giả trí và vui nhộn thường hoạt động khá tốt trên Facebook. Họ cũng cung cấp một hướng dẫn chi tiết giúp bạn thành công với video trên nền tảng này. Nó bao gồm đề xuất về thời lượng video và ưu tiên xem trên di động.

Mục tiêu của họ là phát hiện tốt hơn các video phù hợp nhất với người xem. Điều này có nghĩa là việc tạo ra nội dung phù hợp cho khán giả của bạn quan trọng hơn so với việc liên tục sản xuất video để theo kịp xu hướng phổ biến.

Cũng là một ý tưởng tốt khi bạn tải video trực tiếp lên Facebook vì thuật toán của họ xem xét các hành động liên quan đến video trước đó của người dùng khi xác định xem video nào sẽ hiển thị cho họ trong các lần truy cập sau.

Những Phương Pháp Tốt Nhất cho Video trên Instagram

Chiến lược mới nhất của Instagram là ưu tiên video và bán hàng xã hội. Điều này khiến nó trở thành nền tảng hoàn hảo để ra mắt video marketing mới nhất của bạn.

Để gây ấn tượng với người xem trên Instagram, hãy cung cấp cho họ những gì họ quý. Nội dung IG đề xuất các video thống nhất, sáng tạo và đầy cá nhân.

Có bốn định dạng video khác nhau trên nền tảng:

Reels

Reels là các video từ 15 - 30 giây mà bạn có thể chỉnh sửa bằng các công cụ trên nền tảng bao gồm:

• Văn bản theo thời gian

• Bộ lọc

• Điều khiển thời gian và tốc độ

Định dạng video IG này cũng cho phép người dùng thêm âm thanh vào video của họ từ thư viện âm thanh trên nền tảng.

Stories

Stories là các video 15 giây, hoặc các phần 15 giây của một video dài hơn, sẽ biến mất sau 24 giờ.

Bạn cũng có thể lưu story vào profile của mình. Story mang lại cho các thương hiệu cơ hội đăng đường link trực tiếp, giúp việc mua sắm trở nên dễ dàng hơn cho những người xem sản phẩm của bạn trên Instagram.

Video Instagram

Video Instagram đã thay thế IGTV vào năm 2021. Những video này có thể dài tới 60 phút, tạo ra không gian rộng lớn để bạn thử nghiệm.

Instagram cũng cung cấp video trực tiếp.

Instagram cũng là nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất dành cho người ảnh hưởng. Bạn có thể muốn làm việc trên một số video hợp tác nếu bạn muốn tận dụng tối đa Instagram cho video.

Những phương pháp Tốt Nhất Với Video Twitter

Lượt xem video hàng ngày trên Twitter đã tăng 95% từ năm 2020 đến 2022.

Sự ngắn gọn là yếu tố quan trọng trên kênh này. Vì vậy, khi giới thiệu một bài đăng blog hoặc một nội dung nào đó, hãy luôn giữ video của bạn ngắn gọn và đi thẳng vào vấn đề.

Những đoạn clip ngắn dễ xem thường có hiệu suất tốt nhất. Theo Twitter, ngắn gọn có nghĩa là 6-15 giây. Họ không khuyến nghị bạn tạo video dài hơn thế.

Nếu bạn muốn thử nghiệm nhiều hơn với việc sử dụng video trên Twitter, bạn có thể thử tạo các video tùy chỉnh để tương tác với khán giả của mình. Video phản hồi cá nhân, một-một là cách thông minh để làm cho thương hiệu của bạn trở nên thân thiện hơn trong khi xây dựng các mối quan hệ cá nhân với người theo dõi của bạn.

Một số gợi ý khác từ đội ngũ Twitter bao gồm:

• Hãy thử ghim video của bạn lên đầu trang cá nhân để tăng thêm tiếp cận.

• Đưa ra logo và giữ vị trí cố định ở góc trên bên trái hoặc góc trên bên phải của khung

• Mở video của bạn với sản phẩm và dịch vụ của bạn

Những phương pháp tốt nhất cho Video trên LinkedIn

Người dùng LinkedIn yêu thích video và video đã trở thành trọng tâm trên nền tảng này từ năm 2017. Đây là một nền tảng chuyên nghiệp và người dùng dành rất nhiều thời gian để kết nối mạng lưới và tìm kiếm việc làm. Hãy giữ sự tập trung này trong đầu khi bạn tạo video cho LinkedIn.

Ví dụ, nếu bạn có một công cụ tiết kiệm thời gian hoặc vừa học được điều gì đó mới có thể giúp người khác trong mạng lưới của bạn, video là một phương tiện hiệu quả để chia sẻ kiến thức đó.

Tin tức ngành cũng là một chủ đề liên quan trên nền tảng này. Nếu bạn có suy nghĩ về một thông báo gần đây hoặc bài viết tin tức, hãy cho mọi người biết những gì bạn đang nghĩ trong một video.

Và nếu công ty của bạn có tin tức như việc tuyển dụng thành công gần đây, một video có thể mang lại cái nhìn thân thiện mà bạn có thể thêm vào một thông cáo báo chí.

Nếu bạn đang tìm kiếm thêm cảm hứng, hãy xem những ý tưởng sau:

• Trình diễn các công nghệ mới dưới dạng video

• Cung cấp hướng dẫn về cách hoạt động của một sản phẩm vật lý mới

• Phát sóng từ các hội nghị và sự kiện trong ngành

Những phương pháp tốt nhất cho video TikTok

TikTok đã đạt đến số lượng 1 tỷ người dùng hàng tháng vào năm 2022 và là ứng dụng phổ biến nhất tại Mỹ vào năm 2021. Mặc dù ứng dụng này bắt đầu như một nơi mà giới trẻ Gen Z có thể học các điệu nhảy mới nhất, nó đã trở nên phổ biến cho người dùng mọi lứa tuổi.

Nội dung xu hướng với số lượng lượt xem cao sẽ được ưu tiên bởi thuật toán của TikTok. Đăng bài thường xuyên, hài hước và chân thực là chìa khóa trên nền tảng này.

Những phương pháp tốt nhất cho video Pinterest

Pinterest đã thêm video vào nền tảng của họ năm 2016 và thêm tính năng phát trực tiếp vào năm 2022. Pinterest yêu thích sự sáng tạo, và mới đây họ đã ra mắt giải thưởng Creator để nhấn mạnh sự tập trung này.

Nếu bạn không chắc chắn liệu Pinterest có phải là nền tảng phù hợp cho khán giả của bạn hay không, hãy xem xét lại. Số lần tìm kiếm sản phẩm đã tăng lên 20 lần vào năm 2020 trên nền tảng này, và 75%số người dùng được khảo sát cho biết họ luôn mua sắm.

Vì vậy, hãy quảng bá một bài đăng blog mới, tương tác với khán giả của bạn, hoặc thậm chí dẫn người xem đến một trang landingpage bằng video Pinterest.

Để tăng lượng truy cập trên Pinterest, hãy tạo video khuyến khích người xem hành động, dù là lưu một ghim, đọc một blog, hay mua một sản phẩm. Đừng quên bao gồm các dấu hiệu hình ảnh cho thương hiệu của bạn và tạo ra những video ấn tượng và nhất quán cho các ghim của bạn.

Video Trực Tiếp

Tính năng Trực tiếp trên các nền tảng mạng xã hội cho phép người dùng đăng những luồng video trực tiếp về những gì họ đang làm vào thời điểm đó.

Và video trực tiếp ngày càng phổ biến hơn. Theo Statista, phát trực tiếp là lựa chọn nội dung video của hơn 30% người xem.

Hầu hết các nền tảng mạng xã hội cung cấp tính năng phát trực tiếp video, bao gồm Facebook và Instagram. Để tận dụng tối đa video trực tiếp, hãy đảm bảo bạn duy trì giá trị sản xuất như video đã ghi sẵn. Video trực tiếp chất lượng cao sẽ làm bạn nổi bật so với các video khác trên mạng xã hội.

Ví dụ, nếu bạn đang ghi hình video trực tiếp khi di chuyển, hãy lưu ý rằng tiếng ồn từ phía sau dễ dàng bị micro nhận biết. Bạn có thể muốn một môi trường kiểm soát hơn nếu đang ghi một chương trình phát sóng nghiêm túc hoặc chuyên nghiệp hơn.

Dưới đây là một số gợi ý khác để làm cho video trực tiếp của bạn nổi bật hơn.

Hãy suy nghĩ về thời gian

Hãy nhớ rằng video trực tiếp của bạn sẽ được phát sóng từ chính nền tảng, đó chủ yếu là nơi bạn quảng bá cho các buổi phát sóng của mình. Hãy nghiên cứu về đối tượng mục tiêu của bạn để tìm hiểu khi nào họ quan tâm nhất đến các bài đăng của bạn.

Ngay cả khi một số người theo dõi của bạn bỏ lỡ, hầu hết các ứng dụng sẽ tự động lưu video của bạn vào ứng dụng. Bạn có thể xóa chúng theo cách thủ công nếu bạn muốn nhưng chúng thường sẽ có sẵn để người theo dõi của bạn xem sau khi buổi phát trực tiếp của bạn kết thúc.

Đưa ra một tiêu đề hấp dẫn

Tiêu đề của bạn nên mô tả video là gì và lý do tại sao mọi người nên xem ngay bây giờ hoặc xem lại luồng của bạn sau. Thêm từ "độc quyền" vào tiêu đề của bạn khiến người dùng tin rằng họ đang xem những hình ảnh mà không ai khác đã từng xem trước đó. Điều này có thể làm cho video của bạn hấp dẫn hơn đối với người xem tiềm năng, vì vậy họ có khả năng xem nhiều hơn.

Phản hồi các bình luận trực tiếp

Trên nhiều nền tảng, những người đang xem luồng của bạn theo thời gian thực có thể bình luận và "thích" buổi phát sóng.

Người xem khác có thể thấy những bình luận này và số lượng lượt thích mà video của bạn nhận được. Hãy công nhận hoặc phản hồi những bình luận này trong buổi phát sóng trực tiếp để khuyến khích sự tương tác. Điều này khiến trải nghiệm cảm giác giống như một cuộc trò chuyện hai chiều hơn.

Thử nghiệm và theo dõi dữ liệu của bạn

Hãy chắc chắn thử nghiệm với các cách sử dụng video trực tiếp khác nhau và xem loại nội dung nào khán giả của bạn thích nhất.

Hầu hết các nền tảng sẽ cung cấp dữ liệu mà bạn có thể phân tích để tìm ra điều gì hoạt động.

Phân phối Video Marketing

Trong giai đoạn cuối cùng này, bạn sẽ chia sẻ video của mình với thế giới. Một số video sẽ được phát sóng trên nhiều nền tảng, trong khi một số chỉ dành cho một nền tảng hoặc chiến dịch cụ thể.

Các kênh cho Video Marketing: Tự sở hữu

Các kênh marketing tự sở hữu là các tài sản mà bạn có quyền truy cập miễn phí và có thể kiểm soát. Những kênh này cho phép bạn tự do thử nghiệm với nội dung video của mình và kiểm tra xem điều gì hoạt động trước khi đầu tư vào các kênh trả phí.

Ngoài các kênh truyền thông xã hội tự nhiên, hãy nghĩ đến việc đăng tin trên những kênh này.

Trang web

Thêm video liên quan vào trang web của bạn có thể tăng lượng truy cập. Điều này cũng tạo cơ hội để giáo dục khách hàng tiềm năng về các sản phẩm mới và cách sử dụng tốt nhất cho sản phẩm của bạn.

Blog

Nhiều blog phổ biến nhất dạy cho người đọc những điều mới mẻ. Việc thêm video vào các blog phổ biến nhất của bạn có thể mang đến cho người xem một cách khác để nhanh chóng tìm hiểu về một chủ đề và một cách khác để tương tác với thương hiệu của bạn. Video cũng có thể cải thiện lưu lượng truy cập vì ảnh hưởng của chúng đến SEO.

E-mail

Số lần nhấp chuột vào email tăng lên 300% khi bạn lồng thêm video. Nếu vẫn chưa đủ, video sẽ thuyết phục mọi người mua sản phẩm hoặc dịch vụ và họ có thể giảm số lượng cuộc gọi đến hỗ trợ. Điều này làm cho chúng trở thành những tiện ích bổ sung tuyệt vời cho email của khách hàng và khách hàng tiềm năng.

Các kênh marketing video: Trả phí

Các kênh trả phí không còn là một phần bổ sung nữa mà là một điều cần thiết và các thương hiệu mới cần phải thông minh về vị trí và cách thức họ thực hiện điều đó.

Ưu tiên hàng đầu của các nhà marketing là tạo ra khách hàng tiềm năng và 86% nhà marketing nói rằng video có hiệu quả trong việc tạo ra khách hàng tiềm năng. Cho dù bạn đang đăng chiến dịch nhắm mục tiêu lại hay sử dụng PPC để xây dựng khán giả của mình, video đều có thể hữu ích. Và quảng cáo trả phí trên mạng xã hội không phải là lựa chọn duy nhất của bạn.

Nhưng những lựa chọn tốt nhất cho vị trí phương tiện truyền thông trả phí là gì?

Hiển thị quảng cáo

Quảng cáo hiển thị hình ảnh là quảng cáo văn bản, hình ảnh hoặc video buộc người xem nhấp vào trang đích và thực hiện hành động như đăng ký dùng thử miễn phí hoặc mua sản phẩm.

Quảng cáo Video Outstream

Outstream ads là quảng cáo video tự động phát trên các thiết bị di động trong định dạng player lớn. Người dùng điều hướng đến chúng trong nội dung trang, banner và văn bản. Ví dụ, các trang web tin tức và blog thường có quảng cáo video outstream.

Quảng cáo Video Instream

Quảng cáo Instream ngược lại với quảng cáo Outstream. Trong quảng cáo video Instream, quảng cáo là một phần của nội dung video hiện tại, giống như một quảng cáo truyền hình.

Quảng cáo Instream phát trước, trong hoặc sau các loại nội dung video khác.

Quảng cáo Video Interstitial

Những quảng cáo video popup này cũng đáng để xem xét. Trong những quảng cáo này, người dùng có thể điều hướng qua quảng cáo của bạn bằng cách nhấp vào quảng cáo hoặc đóng nó để tiếp tục những gì họ đã đang làm.

Quảng cáo Tự nhiên

Quảng cáo tự nhiên sẽ phù hợp với vẻ ngoài và cảm giác của định dạng phương tiện mà chúng xuất hiện.

Ví dụ, nếu bạn bán kính râm và hợp tác với một công ty bán đồ bơi, bạn có thể đặt quảng cáo trên trang web của họ.

Quảng cáo tự nhiên cảm thấy tự nhiên hơn một số quảng cáo trả phí khác. Chúng có thể tốn kém, nhưng cũng có tỷ lệ chuyển đổi cao vì thường phù hợp với điều người xem đang tìm kiếm.

Nội dung Tài Trợ

Nội dung Tài Trợ giống như quảng cáo tự nhiên vì nó phù hợp với âm điệu và cảm giác của nơi nó được đặt.

Đó là phương tiện mà doanh nghiệp phải trả tiền, nhưng nó được tạo và chia sẻ bởi một thương hiệu hoặc nhà xuất bản khác.

Influencer Marketing

Bạn có thể yêu cầu các nhà ảnh hưởng tạo video của bạn hoặc hợp tác với một người ảnh hưởng yêu thích để tạo video cùng nhau. Từ đó, bạn có thể quyết định kênh nào là tốt nhất cho việc phân phối. Đây là một chiến lược tuyệt vời để mở rộng tầm thương hiệu của bạn.

Xác định Mục tiêu và Phân tích video của bạn

Trước khi khởi xướng bất kỳ chiến dịch marketing nào, điều quan trọng là quyết định mục tiêu video chính của bạn. Bạn đã xây dựng mục tiêu vào chiến lược marketing video ban đầu của mình, nhưng những mục tiêu này đôi khi thay đổi trong quá trình sản xuất.

Điều tốt là nên chọn ra chỉ một hoặc hai mục tiêu cho mỗi video. Nếu có nhiều hơn, video của bạn sẽ không tập trung, khiến người xem khó hiểu họ nên làm gì tiếp theo.

Ví dụ: một video có thể nâng cao nhận thức về sản phẩm mới và thương hiệu của bạn, nhưng việc thêm câu chuyện về người sáng lập vào cùng video đó có thể là quá nhiều.

Tiếp theo, hãy nói về số liệu. Hiểu phân tích video sẽ giúp bạn xác định và đo lường thành công của mình.

Khi bạn đăng một video, bạn rất dễ bị ám ảnh bởi một chỉ số - số lượt xem. Mặc dù số lượt xem có thể là một số liệu quan trọng nhưng các số liệu khác có thể phù hợp hơn với chiến dịch của bạn.

Khi bạn chọn phân tích video để theo dõi, hãy cố gắng không thu thập nhiều dữ liệu hơn mức bạn có thể phân tích. Chọn số liệu phù hợp nhất với mục tiêu marketing video của bạn.

Đây là một số số liệu phổ biến mà bạn sẽ thấy khi xuất bản và theo dõi video.

Lượng xem

Số lượt xem là số lần người dùng đã xem video của bạn. Nó còn được gọi là phạm vi tiếp cận.

Số liệu này rất hữu ích để theo dõi nếu mục tiêu của bạn là nâng cao nhận diện về thương hiệu. Nhưng điều quan trọng cần nhớ là mỗi nền tảng lưu trữ video có cách đo khác nhau.

Ví dụ: hầu hết các tài liệu nói rằng một lượt xem trên YouTube là 30 giây trong khi một lượt xem trên Facebook chỉ là 3 giây, nhưng không ai thực sự chắc chắn. Vì vậy, hãy cố gắng đọc bản in đẹp trước khi báo cáo số lượt xem video của bạn.

Tỷ lệ xem

Play rate là tỷ lệ phần trăm người xem video của bạn chia cho số lần video đó được hiển thị.

Tiêu chí này giúp xác định mức độ liên quan hoặc hấp dẫn của video của bạn đối với khán giả. Nếu hàng nghìn người xem video của bạn, nhưng chỉ có một vài người chơi nó, có lẽ đã đến lúc tối ưu hóa nội dung của bạn.

Chia sẻ và bình luận trên mạng xã hội

Nếu bạn sử dụng mạng xã hội, bạn có lẽ đã quen thuộc với việc chia sẻ và bình luận. Số lần chia sẻ và bình luận trên mạng xã hội là những chỉ số tốt cho thấy nội dung của bạn có thể liên quan đến đến khán giả mục tiêu của bạn hay không.

Nếu một người xem video của bạn và dành thời gian để chia sẻ nó với mạng lưới của họ, có lẽ bạn đã tạo ra một phần nội dung tuyệt vời. Số lần chia sẻ trên mạng xã hội cũng quan trọng vì càng nhiều lần người xem chia sẻ video của bạn, lượt xem của bạn sẽ càng cao. Nếu mục tiêu của bạn là tiếp cận được nhiều người, số lần chia sẻ trên mạng xã hội là một tiêu chí tốt để theo dõi.

Hoàn thành Video

Hoàn thành video là số lần người dùng xem video của bạn từ đầu đến cuối. Tiêu chí này có thể đáng tin cậy hơn số lượt xem khi bạn cố gắng đánh giá thành công của video.

Tỷ lệ hoàn thành

Tỷ lệ hoàn thành là số người đã hoàn thành video của bạn chia cho số người đã xem nó.

Tỉ lệ hoàn thành và các số liệu tương tác khác là cách tuyệt vời để đánh giá phản ứng của người xem đối với video của bạn. Bạn có tỉ lệ hoàn thành thấp không? Mọi người có đều bỏ qua ở một điểm nhất định không? Đây có thể là dấu hiệu rằng nội dung video của bạn không gây tiếng vang với khán giả mục tiêu của bạn.

Tỉ lệ nhấp

Tỉ lệ nhấp (CTR) là số lần người dùng nhấp vào lời kêu gọi hành động (CTA) của bạn chia cho số lần nó được xem.

CTR là chỉ số tốt cho thấy hiệu quả của video của bạn trong việc khuyến khích mọi người thực hiện hành động mong muốn. Nếu CTR của bạn thấp, hãy xem xét việc chỉnh sửa thiết kế hoặc bản sao của CTA của bạn.

Tỉ lệ chuyển đổi

Tỉ lệ chuyển đổi là số lần khách truy cập hoàn thành hành động mong muốn chia cho số lần nhấp vào CTA của bạn.

Nếu mục tiêu của bạn là để người xem của bạn hoàn thành một hành động như đăng ký dùng thử miễn phí, hãy thử thêm một video vào trang đích của bạn để xem liệu tỉ lệ chuyển đổi của bạn có tăng lên hay không.

Tỉ lệ thoát và Thời gian trên trang

Bạn có đang nghĩ về việc thêm một video vào trang web không? Hãy chú ý đến tỷ lệ thoát trang và xem mọi người ở lại trang bao lâu trước khi bạn thêm video. Hãy chắc chắn kiểm tra các số liệu sau khi bạn đặt video để xem video của bạn có thay đổi cách mọi người tương tác với nội dung khác của bạn hay không.

Làm sao để đo lường hiệu quả của chiến lược marketing video của bạn.

Việc đo lường hiệu suất trên mỗi nền tảng và kênh cung cấp thông tin giá trị. Điều này có thể giúp bạn quyết định xem video có phải là loại nội dung phù hợp với khán giả của bạn hay không.

Trên tất cả các nền tảng, ngoài các chỉ số trên, hãy chắc chắn đo lường lượt xem theo thời gian để xác định tuổi thọ của video của bạn. Bạn có thể phát hiện ra rằng bạn cần làm mới video của mình sau mỗi vài tuần hoặc vài tháng để giữ được sự liên quan với khán giả của mình.

Hãy tiếp tục theo dõi và so sánh sự tương tác với video của bạn. Điều này sẽ giúp bạn tìm ra những chủ đề nào khuyến khích việc chia sẻ nhiều nhất và có giá trị trong suốt cuộc đời tốt hơn.

Sẵn sàng, Thiết lập, Hành động

Marketing video có thể gây áp lực ban đầu, nhưng với một chút thực hành và kiên nhẫn, bạn có thể dễ dàng tạo ra nội dung video chất lượng cao độc đáo cho thương hiệu của mình.

Cầm máy quay, bắt đầu quay phim, và xem mức độ tương tác của bạn tăng lên. Đã đến lúc làm cho video trở thành một phần quan trọng của chiến lược marketing của bạn.

Hãy đi từng bước một và tiếp tục học hỏi. Bạn không bao giờ biết một ý tưởng hay chiến lược mới có thể giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.

(Nguồn: HubSpot)

Ngoài ra, nếu bạn muốn tìm hiểu rõ hơn về các nghề trong ngành kinh tế, những khó khăn và triển vọng của những nghề nghiệp khác nhau, bạn có thể tham khảo bộ sách “Người Trong Muôn Nghề: Ngành Kinh tế có gì” của Spiderum nhé.

Combo Sách Người Trong Muôn Nghề: Ngành Kinh Tế có gì Tập 1 + Tập 2

Đọc thêm:

Ngành Digital Marketing: Sự Kết Hợp Giữa Sáng Tạo Và Dữ Liệu
Nghiên cứu thị trường (Market Research) là gì? Làm sao để nghiên cứu thị trường?
Influencer Marketing và những điều bạn cần biết